罗琛

摘 要：随着信息时代的到来以及新媒体技术的不断发展，传统纸质媒体行业发展受到巨大的影响，如何能够在新媒体时代突出特色、获得市场竞争胜利是纸质媒体发展面临的主要问题。地方党报作为纸质媒体的典型代表，在新时代发展条件下面对着诸多艰难的挑战，必须要结合新媒体时代发展的特点进行积极创新，提高群众吸引力和市场影响力。基于此，本文对地方党报的新闻策划以及相关的创新进行了分析和探究，以期为地方党报在新时期的发展提供一定的参考。

关键词：地方党报；新闻策划；创新研究

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-000-02

网络传播的速度和信息技术的不断发展催生了新媒体时代的到来，对传统的纸质媒体行业发展产生了巨大的影响。面对时代发展带来的巨大挑战，地方党报必须在突出自身特色的基础上创新发展，做好新闻策划和创新工作，积极应对新媒体带来的挑战，获得更好的发展。

一、地方党报的相关内容简述

作为地方党委新闻和信息传播的阵地，地方党报具有传递党和政府的声音、反应人民群众诉求、连接党和人民紧密关系、引导社会舆论和激励民众意志的属性和功能。由于其特殊的属性，在新媒体时代，虽然地方党报在发行方面的受到的冲击比较小，但是在影响力和新闻信息传播效率方面受到了较大的冲击，面对新媒体环境，地方党报需要在突出自身优势的基础上，如内容严肃严谨、公信力和权威性强等，在新闻策划和报道创新等方面做出积极努力，更好地应对新媒体环境带来的压力，从而更好地承担起地方党报在当地经济社会发展、人们和谐共处和融洽党和人民群众关系等方面的重要使命。

二、加强地方党报新闻策划的相关思考

根据地方党报的性质和优势，从更好应对新媒体环境的角度出发，建议地方党报要在以下几个方面采取措施，加强新闻策划工作。

（一）策划弘扬主旋律主题的新闻报道

地方党报作为当地的最重要的主流媒体，必须要承担起党和人民群众耳目喉舌的使命和重任，也就是说地方党报要围绕着地方党委和政府的中心工作唱响主旋律策划相关的新闻报道，这样既能够体现地方党报的使命担当，又能够增强地方党报的新闻策划特点和优势。实际上，以主旋律为主题的重大事项新闻是地方党报新闻报道的重要构成内容，同时也是必须要体现的策划主题，在新的时期，地方党报要在承担这一使命的基础上，加强新闻策划，更好地迎合现代读者的阅读需求，建议地方党报从小处入手，着眼于某个点，以小见大，融合人、事、物、情等多个元素来策划重大主题新闻报道，从而增加主旋律主题新闻宣传效果。

（二）策划重要即时动态的新闻报道

随着网络传播的不断发展，新媒体环境下要想争做“独家新闻”已经非常困难，在新媒体环境下，地方党报要尽量避免新闻报道内容的同质化，在日常、即时的新闻报道策划方面做到唯一，打破思维定式，形成自身独特的新闻报道内容和特色。在重要、即时动态的新闻报道策划方面，地方党报要积极分析当前读者的阅读心理，对于党报这种权威性和公信力较强的媒体来说，针对某个新闻事件，人们关注事件本身之外，还十分希望能够通过权威渠道获得事件起因、导致的后果等相关内容，因此，在新闻策划方面，除了要关注与新闻报道本身之外，还要加强信息收集、整理、组织的能力，多个角度、全方位的对事件进行报道，满足现代读者的要求，做出新闻报道特色，体现地方党报的独特。

（三）策划提升品牌和形象的新闻报道

地方党报在信息和新闻方面独有的权威性和公信力优势使其在新媒体环境下占有独特的一席之地，为了更好地促进地方党报发展，地方党报必须要在突出自身优势的基础上，做好提升党报形象的新闻策划，在新媒体环境下更好的彰显党报的品牌建设。抓好重大新闻报道策划和主动参与党报品牌推广活动等都是提升党报形象的重要措施。为了更好地彰显党报的形象，建设有力的品牌，建议地方党报利用自身的权威性、公信力优势，积极组织开展地方年度新闻人物、新闻事件评选等活动，或者是结合当地党委、政府的重大政策推行等组织开展座谈会、讨论会等，这样既能够有效突出地方党报的知名度和实力，又能够起到良好的品牌宣传效应。在策划和组织活动的时候，要注重将活动组织与新闻报道进行有效结合，以此来增加吸引力，获得读者的青睐。

三、地方党报的创新着力点分析

新时代地方党报必须要结合新媒体环境的特点，在做好新闻策划工作的基础上，积极从多个路径寻求创新着力点，为地方党报在新时代的发展寻找更好的路径和方式。

（一）地方党报语言风格的创新

语言是新闻媒体的基本核心元素，是关系到地方党报新闻报道能否有效吸引读者、达到传播效果、提升党报形象和影响力的基础性要素。在新时代，地方党报的读者群体受到新媒体语言环境的影响，对地方党报过去那些“高大上”的语言风格表现出一定的“不满”，这在一定程度上也影响了地方党报的进一步发展。

因此，新时期的地方党报创新首先就要在语言风格方面進行突破和革新，要尽量地使用富有新时代气息的、接地气的、亲民的语言来组织新闻内容，从而让地方党报更加地贴近群众、贴近群众的生活实际。当然，地方党报新闻在语言风格方面的创新并不意味着可以乱用成语，或者是使用一些不规范的网络热词来增加吸引力，比如“喜大普奔”这种网络热词，要尽可能的少出现或者是不出现在党报的新闻报道中，要通过朴实无华、富有地方特色的语言来传达信息，真正传达人民群众能够听得懂的信息。

（二）地方党报传播途径的创新

新媒体与传统媒体的有机融合是现代传媒行业发展的必然趋势，地方党报也要这种趋势下在传播途径方面进行积极地创新，开拓地方党报新闻传播的途径，更好地扩大地方党报新闻传播的影响力，提高竞争力。在传播途径创新方面，手机报、官方微博、微信公众号、数字版网站、手机客户端等都是地方党报新闻传播的途径创新方式。

（三）地方党报交流互动的创新

新时期地方党报不仅要做好新闻策划工作，更要与读者保持密切的关系，这样才能够更好地根据读者意见和需求来更好的创新，也才能够更好地引导读者关注党报宣传。因此地方党报必须要在新闻热线维护，网站留言、自媒体互动等方面采取积极措施，畅通党报与读者之间的沟通交流渠道和路径，让读者更好地参与到地方党报的新闻策划和宣传工作当中。同时我们也要认识到，传播途径的创新对地方党报新闻工作者的能力提出了更高的要求，新闻工作者不仅要加强专业技术能力的强化，还要注重自身与读者之间保持密切交流，更好地开展新闻策划和报道工作。

四、结束语

地方党报在新媒体环境下同样面临着挑战，必须要从多个角度加强新闻策划工作，并且注重语言风格、传播路径和交流互动的创新，从而更好地应对新媒体环境的挑战，在新时代焕发生机。

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