马梅滋

摘要：近年来，随着科技的进步，我国电商企业逐渐兴起。随着大数据时代的到来，大数据为电商的精准营销创造了许多有利条件，大幅度改善了电商的营销效果，对电商的经济效益有着显著的提升效果，更为电商的创新发展提供了新的机遇。本文简单介绍电商传统网络营销模式的弊端，分析电商精准营销的积极作用，并就电商如何利用大数据展开精准营销进行探讨，以供相关人员参考。

关键词：大数据；电子商务；精准营销；策略

引言

互联网的发展产生大量的数据，这些海量的数据样本称为大数据。大数据具有信息量大、高效性、多样性的特点，已经发展为一种新型的生产要素，能够为各行各业提供富有价值的信息。电子商务行业发展迅速，数据量急剧增加，包括用户的注册与浏览、物流信息、商品评价和交易记录等等，导致电商企业对数据的实时性和准确性等方面的需求逐渐提高。大数据利用云计算技术、数据处理等方面的优势，能够帮助电商企业充分了解、掌握消费者的需求，为消费者提供更好的服务。

1大数据背景下的电商企业营销现状分析

在这样一个互联网信息呈现爆炸式涌现的大数据时代。大批量的数据信息在为电子商务网站及消费者提供各式各样的服务。大数据正在快速渗透到各行各业，尤其为基于互联网运营的电子商务企业带来了营销策略的重大机遇与挑战。在大数据背景下，基于网络数据采集和数据挖掘技术，电商消费行为产生了新的变化：消费者行为更理性，消费决策过程更多变；……