李婷婷

摘 要：新媒体技术突飞猛进，大众获取信息的媒介与方式发生巨大变化，出版业受到极大影响，传统广告营销策略收效甚微。基于此，出版业应把握时代变化，依托新理念，运用新方法，掌握新技术，运用新媒体，形成企业与读者之间的多渠道沟通方式和路径。围绕新媒体技术影响下的出版营销思路，从社群、场景、搜索营销等三个方面进行相关问题的探索和分析，以为出版行业提供发展与营销的新思路。

关键词：新媒体技术；出版营销；思路

中图分类号：G230 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）09-123-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.052

出版业与时代发展紧密相关，出版发展史是媒体技术的变革和发展印记。从过去的竹简帛书到铅字印刷，到“互联网+”背景下的数字化和网络化，出版业技术的变革与科技的进步密切相连。新媒体是时代的产物，属于历史性概念的范畴，是在移动技术、网络技术、数字技术的基础上借助手机、电脑等终端设备实现信息传输和信息服务的技术。新媒体技术下的信息传递方式为出版行业提供了发展与营销的新思路。

1.立足社群，实现双赢

社群是指个体因相同的经历、爱好、兴趣等集合在一起的社会关系。新媒体视角下，社群组织在形式上具有虚拟性。随着新媒体技术的发展，社群依托微信、QQ、贴吧、论坛、社交网站等社交媒体组建而成，社群内人与人的关系彼此独立又互相联系，新媒体下的社群，因共同的需要而集聚在一起，形成开放、多元、及时、互动的消费和交流部落，从社群的建立到社群的发展，再到社群活动的组织与实施，社群营销随之产生。……