摘要：地域文化因其独特的地域文化特征而引人注目。在现代市场高度发达的社会发展中，地方特色已经成为地域特色的象征，特殊产品的包装也具有极强的地域代表性。将地域文化融入到地方产品的包装中，不仅可以体现地方地域特色，而且对文化的传承也有很大的影响。本文以土家族文化为背景，探讨了荞豆茎的包装设计。

关键词：土家文化;土特产;包装设计

中图分类号：J524.2文献标识码：A  文章编号：1672-9129（2018）06-0261-02

Application of Tujia Regional Culture in Packaging Design

ZHAO Ling*

（Wuhan University of Technology， Hubei Wuhan， 430000， China）

Abstract： regional culture is remarkable for its unique regional and cultural characteristics. In the highly developed social development of modern market， local specialty has already become a symbol of regional characteristics， and the packaging of special product is also extremely strong regional representation. Integrating regional culture into the packaging of local products can not only reflect local regional characteristics， but also have great influence on cultural inheritance. Based on tujia culture， this paper discusses the packaging design of qiaoba's soybean stem.

Keywords： Tujia culture; local specialties; packaging design

引用：赵凌. 土家地域性文化在包装设计上的应用初探—以恩施特产“俏巴人豆干”包装设计为例[J]. 数码设计， 2018， 7（6）： 261-262.

Cite：ZHAO Ling. Application of Tujia Regional Culture in Packaging Design[J]. Peak Data Science， 2018， 7（6）： 261-262.

引言

在现代的商品市场上，产品的包装对于一个产品具有很大的影响力，不论是对于产品的外观表现以及运输成本，更重要的对于产品的文化表达有更直接的表现力。因此，对于土特产来说，包装的文化内涵更加具有文化传播的属性。在特产包装中融入土家文化，为特产增添浓厚的文化特性和传承精神，一方面能够通过特产拉动区域经济的繁荣，另一方面能够通过特产弘扬土家文化。

1  土家地域文化

1.1  土家族文化形成背景

土家族是我国在长期的历史文化发展过程中形成的民族，是56个民族大家庭中不可缺少的一员。当地人都将自己称为“毕兹卡”民族，用当地的语言解读出来，即土生土长的山里人。土家族的大多数成员居住在鄂、湘、渝、黔的交界地带，位于我国整个国家的核心位置，同时也是在古代连接中原和西南的重要桥梁和纽带。……