摘要：地域文化因其独特的地域文化特征而引人注目。在现代市场高度发达的社会发展中，地方特色已经成为地域特色的象征，特殊产品的包装也具有极强的地域代表性。将地域文化融入到地方产品的包装中，不仅可以体现地方地域特色，而且对文化的传承也有很大的影响。本文以土家族文化为背景，探讨了荞豆茎的包装设计。

关键词：土家文化;土特产;包装设计

中图分类号：J524.2文献标识码：A  文章编号：1672-9129（2018）06-0261-02

Application of Tujia Regional Culture in Packaging Design

ZHAO Ling*

（Wuhan University of Technology， Hubei Wuhan， 430000， China）

Abstract： regional culture is remarkable for its unique regional and cultural characteristics. In the highly developed social development of modern market， local specialty has already become a symbol of regional characteristics， and the packaging of special product is also extremely strong regional representation. Integrating regional culture into the packaging of local products can not only reflect local regional characteristics， but also have great influence on cultural inheritance. Based on tujia culture， this paper discusses the packaging design of qiaoba's soybean stem.

Keywords： Tujia culture; local specialties; packaging design

引用：赵凌. 土家地域性文化在包装设计上的应用初探—以恩施特产“俏巴人豆干”包装设计为例[J]. 数码设计， 2018， 7（6）： 261-262.

Cite：ZHAO Ling. Application of Tujia Regional Culture in Packaging Design[J]. Peak Data Science， 2018， 7（6）： 261-262.

引言

在现代的商品市场上，产品的包装对于一个产品具有很大的影响力，不论是对于产品的外观表现以及运输成本，更重要的对于产品的文化表达有更直接的表现力。因此，对于土特产来说，包装的文化内涵更加具有文化传播的属性。在特产包装中融入土家文化，为特产增添浓厚的文化特性和传承精神，一方面能够通过特产拉动区域经济的繁荣，另一方面能够通过特产弘扬土家文化。

1  土家地域文化

1.1  土家族文化形成背景

土家族是我国在长期的历史文化发展过程中形成的民族，是56个民族大家庭中不可缺少的一员。当地人都将自己称为“毕兹卡”民族，用当地的语言解读出来，即土生土长的山里人。土家族的大多数成员居住在鄂、湘、渝、黔的交界地带，位于我国整个国家的核心位置，同时也是在古代连接中原和西南的重要桥梁和纽带。不仅如此，土家族因为临近着长江，在不断的发展过程中，长江沿线文化逐渐地渗入和引进到土家族中。也正是因为土家族拥有这得天独厚的地理位置和生态环境，才有了今天多样化的土家文化。土家人的性格特点非常受人喜欢，她们勤奋朴素，在长期的历史文化形成过程中，形成了独属于自己本民族的生活习惯、居住习惯等，土家族将“白虎”视为本族的吉祥物，也因为本族长期的男耕女织的农业劳作模式，再加上会做一些农特产品加工，打造了围绕土家织锦形成的以“西南卡普”为主要内容的土家民族文化，“板党”、“窑归”、“锦丝”等多样化的土家特产被外面世界所接受，被广大消费者所喜爱，并享誉全球。

土家族被看作是连接我国东南西北文化的中转站。在古代，该地乃兵家必须争夺的地方，战争的发生和在一定程度上引进了汉文化：很多土家族人离开自己生长的家乡，将自身的土家文化也带入了中原，极大地推动了双方文化的交融。在土家族比较集中的武陵山区也聚集着例如苗族等其他的名族，形成大小聚落的分散格局。這种错落分布的形式为各族文化的交流提供了便利条件，为土家族借鉴外来先进文化提供了必要的参考和基础。

1.2  土家族名俗文化

1.2.1  图腾崇拜

土家族人非常重视白虎的图腾，土家人对于白虎的敬畏和崇敬思想自古有之，并在历经几百年的演变进程呈现出今天的多种多样的模式，在极大程度上影响着土家人的生产生活和文化理念。截止到今天，土家人对白虎的崇敬之情已经具象化为图腾崇拜色彩，和时代发展的趋势交相呼应。土家人一直都将白虎视为正义、勇敢、威武的化身，可以起到保护、祝福、除暴安良、发财致富、婚姻美满的作用。这种现象尤其体现在土家人的服饰、房屋建造以及道路两侧等。

在“俏巴人豆干”包装上可以考虑采用土家当地的特色材料，例如箬竹叶或者玉米皮，箬竹是恩施地区常见的灌木，它的叶片长而宽大，柔韧性较强，可以用来加工编制成包装袋，既美观又有地域特色。这些传统材料的使用，可以反映当地少数民族追求幸福生活的朴素的价值观。

4  土家地域性文化的应用对“俏巴人豆干”包装的作用

在旅游市场蓬勃发展的大背景下，土家地域文化成分的体现，非常有助于提升土特产产品包装的审美度和独特风格，也会极大地引起消费者的好奇心，从而促使客户消费。恩施土特产商品包装品牌视觉形象的建立，可以吸引消费者，引其客户一致的情感体验，构建稳定的品牌信誉。把地域文化成分和当下的流行涉及相互融合，真正地使“俏巴人豆干”土特产品成为恩施土家文化的独特体现，进而树立独特的品牌形象。

5  结束语

土特产包装可以成为土家文化的外在载体，地域文化成分的引入，既可以推动土特产包装更好地呈现在消费者面前，还可以加大地提升产品自身的文化多样性。必须要与产品涵义紧密结合，紧紧围绕本民族的文化特色，深入挖掘本族文化特色，争取最大限度地提升产品的文化价值，进一步提高产品的附加效益。同时作为土特产的纪念意义，可以宣传当地文化特色，对于土家文化有很好的弘扬作用。

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