张小雪，王茂春 （贵州大学 管理学院，贵州 贵阳 550025）

ZHANG Xiaoxue,WANG Maochun (Management College,Guizhou University,Guiyang 550025,China)

0 引言

近年来，在“一带一路”战略机遇的带动下，临沂的跨境电商迎来前所未有的重大国际发展机遇，但其始终面临来自各方面的激烈竞争以及自身模式快速的发展，临沂发展跨境电商所面临的挑战及自身具有的优势同时存在。本文研究目的在于在全面分析发展电子商务优势及存在不足的基础上，在“一带一路”的国际机遇下，临沂市如何实施国际跨境电子商务飞跃式发展提供智力及策略支持。

针对跨境电商的发展，众多学者从不同方面展开了不同的研究。李红卫[1](2018)剖析了我国与“一带一路”沿线国家跨进电商物流合作面临的难题，认为在发展跨境电商方面还存在贸易保护政策的限制、“一带一路”沿线国家跨境支付体系不健全、成本高等问题。钟峥[2]（2018）基于市场角度，对我国跨境电商物流模式及其存在问题进行分析，认为我国跨境电商缺乏充足的政策支持以及海关手续法律及监管等存在问题。

1 临沂跨境电子商务的发展现状

1.1 跨境电子商务及其流程

跨境电子商务是指分属于不同关境的交易主体，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流配送商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境电商发展的流程分为卖家流程图和买家流程图，具体流程如图1所示：

1.2 临沂发展跨境电子商务的特点

跨境电子商务是一种新型的贸易方式，它主要依靠网络和物流业，通过与终端直接对接，满足消费者需求。基于网络的分析，跨境电商主要有以下特点：（1）跨境电商的虚拟性与匿名性；（2）跨境电商的全球性；（3）跨境电商的即时性。

具体针对临沂发展情况而言，其跨境电商的发展是：（1）多批次、小批量的；（2）大多通过跨境快件或邮包直达消费者手中；（3）大多为小微企业，缺乏贸易能力。

1.3 临沂发展跨境电子商务的意义

在“一带一路”战略机遇下，临沂发展跨境电子商务具有极其重要的意义：第一，跨境电商的发展有利于临沂传统商贸企业的转型和升级。第二，大力发展跨境电子商务可以有效促进临沂的经济结构转型，产业结构升级，为经济发展提供新动力。第三，跨境电子商务的发展可以促进物流业的发展，物流业的发展也可以促进跨境电子商务的发展。第四，跨境电子商务在一带一路战略的机遇下，正在大步发展，是未来的一大趋势，会带动临沂相关产业的发展，会增加临沂进出口贸易的比重，让临沂的经济适应供给侧结构的改革。

2 “一带一路”机遇下临沂跨境电子商务环境分析及发展特色

2.1 临沂跨境电商发展的环境分析（如图2所示）

图2 临沂跨境电商发展的环境分析

2.2 临沂跨境电商的发展特色

（1）临沂跨境电商的市场发展特色

近年来，临沂跨境电商的市场发展环境越来越好，得到了国家和市政府的很多政策扶持，让临沂的跨境电商发展大步前进。临沂商品批发城坚持“三化（国际化、电商化、集约化）”并举，积极放大临沂无水港口和临沂航空口岸的作用，大力发展临沂综合保税区的功能，让临沂商贸城从以前的小推车发展到现在完善的物流网络，让临沂商贸城从弱到强，使临沂跨境电子商务从无到有，从小到大，逐步完善起来。

（2）临沂跨境电商的物流发展特色

自2016年7月，临沂至乌鲁木齐的集装箱快速班列开通后，已经可以实现72小时直达新疆，中途不用甩挂，直接实现全程一体化的“门到门”服务。这一班列的开通将临沂的物流辐射能力进一步提高，促进了物流业的进一步发展。

“一带一路”很好地促进临沂跨境电商的飞跃式发展，临沂商贸由买全国、卖全球开始走向买全球，卖全球的转变，所有这些依赖于临沂发达的现代物流网络，尤其是完善先进的物流信息平台，带动临沂跨境电子商务的发展。

（3）临沂跨境电商的行业发展特色

“一带一路”的战略机遇给临沂的跨境电商带来了良好的发展机遇，借助“一带一路”沿线国家的联结，贯穿于亚欧大陆，与南亚、中亚、东南亚、西亚国家互通有无，可以很好地发展临沂的跨境电子商务。临沂商贸城的物流园，电子商务园越建越多，垂直电子商务平台也蜂拥建立，传统商户开展电子商务业务的日渐增多，被山东省列为首批电商园区建设试点。

临沂市的“智慧临沂商城”使其电子商务快速转型成为“互联网+跨境电商”模式，在此基础上，将可打造出一个集电子商务、物流为一体的跨境电商综合信息平台。

3 “一带一路”机遇下临沂跨境电子商务的发展策略

3.1 “一带一路”环境下临沂跨境电商发展模式

（1）临沂跨境电子商务创业园创新发展

发展电商并不是消灭传统的商贸市场，而是在传统商贸市场基础上进一步创新发展，是对传统销售模式的一种升级。2016年两会上，李克强总经理提出“大众创新，万众创业”，继续推动中国经济向前发展。临沂跨境电子商务创业园的目标致力于建设一个电商发展的生态链，以培育电商、电商服务商、网商为核心功能，为临沂跨境电商的发展打造一个良好的创业发展基地。

（2）临沂跨境电商模式的发展

在跨境电商快速发展的今天，临沂跨境电商在“一带一路”战略背景下正朝着跨境电商供应链方向发展，紧密结合供应链上下游企业共同发展。跨境电商供应链的“海淘”模式如图3所示。

图3 跨境电商供应链“海淘”模式

3.2 临沂跨境电商模式发展策略

（1）政府要继续大力支持临沂跨境电商的发展，为临沂商户发展跨境业务提供更好的优惠政策；积极创新跨境电商的运营模式和积极建设“互联网+”的营销模式，积极打造临沂优质的跨境电子商务供应商，提升临沂跨境电商的对国际市场销售；设立政府专项基金，支持临沂跨境电子商务的发展；政府要积极培育和引进跨境电子商务企业，进一步发展临沂物流业，为临沂跨境电子商务打下坚实的产业基础。

（2）临沂跨境电子商务外贸企业要积极重视品牌建设，转变跨境电商交易模式。要选择优质的国际跨境电子商务平台；转变运营模式，积极向多种交易方式转型，重视小单交易；临沂跨境电子商务企业要积极促进产品和品牌创新。

（3）加大对跨境电商人才的培养，满足临沂跨境电商对人才的需求。目前，临沂跨境电子商务的发展在人才方面还相当匮乏，这是制约临沂跨境电商发展的一个重要因素。临沂市委、市政府应该紧紧抓住临沂大学城的人才优势，通过校企合作为临沂跨境电商培养人才；通过引进人才的方式，为临沂跨境电子商务培养人才；逐步加强对非英语语言的小语种专业人才的培养力度，满足临沂跨境电商小语种人才的需求。

（4）积极打造国际电商平台，做大做强临沂的跨境电商服务平台。注重引进高级电商平台，注重引进核心企业，着力构建一个包括跨境电商、跨境物流商、跨境贸易商、金融企业、研发企业等在内的跨境电商产业链；通过山东省内和省外的优势结合，培育一批具有深远影响的临沂电子商务公共服务平台，为对外贸易提供良好的服务；要借助“互联网+产业集群”的发展，充分发挥临沂的产业集群和物流品牌优势，以此来培育一批具有临沂特色的跨境电子商务平台。

（5）降低跨境电商企业的物流成本，提升跨境电商供应链效率。政府相关部门应该积极引导临沂的物流企业重视跨境电子商务企业，积极拓展临沂跨境电商业务，积极引进国际物流运输业，减少跨境物流成本；加强对海外仓建设力度，逐步实现用大众运输方式代替小包裹的零散运输，节约运输成本；缩短跨境物流的配送时间，节约跨境物流成本；在“一带一路”战略机遇下，对临沂跨境电子商务的物流运输体系科学化规范，对运输、仓储、配送等环节进行合理的标准化的规范操作，从而提高临沂跨境电商物流的供应链效率。

4 结束语

继“21世纪海上丝绸之路”和“丝绸之路经济带”，跨境电子商务被称为“空中丝绸之路”。在“一带一路”战略机遇下，临沂在国家优惠政策及市政府的大力支持下，借助其完善的物流电商平台的优势，采取科学合理的策略促进其跨境电子商务业务跨越式发展。事实上，通过跨境电子商务不断发展，临沂市与“一带一路”沿线国家的联系日益密切，临沂的经济与交流得到大幅度的提升。

虽然临沂跨境电子商务得到很大的发展，但还存在如缺乏电子商务高级人才、电商意识淡薄、电商规划不合理及电商平台落后等很多不足之处。因此，临沂市政府应该抓住“一带一路”战略机遇，充分发挥自身优势的同时，力争在“一带一路”沿线国家的重要市场建立“海外仓”，着力构建临沂的国际物流路线和物流辐射网点；积极打造临沂跨境电商垂直平台，培育有临沂特色跨境电商公共服务平台；借助与“一带一路”沿线国家的密切联系，积极加强国际间的友好交流与合作。