康若熙

在现代社会中，计算机技术得到了迅速的发展，计算机在人们的生活中普遍的得到应用。随着计算机技术的高速发展，逐格动画摄制技术也相应的得到了巨大的革新。逐格动画摄制技术是一种比较古远的技术，但是随着计算机技术的高速发展，逐格动画摄制技术重新被赋予了新的生命力，又显示出了新的活力，并且与广告制作之间的联系变得极为紧密，逐格动画摄制技术凭借着新的技术在广告制作的领域大放异彩。本文主要对逐格动画摄制技术在广告制作领域的运用进行了简要的分析，希望逐格动画摄制技术在现代科技的冲击之下，可以在不断的摸索之中找出新的发展之路。

一、逐格动画摄制技术的相关概述

逐格动画摄制法是由美国维太格拉夫影院公司的创始人所提出的，逐格拍摄法主要就是“停机再拍”。逐格动画拍摄法的出现是在20世纪初，拉夫影院创始人制作出了衣服动画作品，那就是《一张滑稽面孔的幽默姿态》，这部动画作品主要采用的拍摄方法就是逐格摄制技术，这也是逐格动画摄制技术的首次运用。这部动画在制作时是首先将图画绘画出来，随后将所绘画好的图片按照顺序一张张的拍摄下来，随后再依次的进行播放，这样就会有效的实现了动画的效果。在1907年的时候，布莱克顿再一次的运用了逐格动画拍摄技术，拍摄了《闹鬼的旅店》这部电影，而这部电影也是首次开创了电影特效的先河，在这之后，逐格拍摄技术逐渐被人们所认识，并且运用也更为广泛。

逐格动画摄制技术在一段时间之内是得到了极大的发展，但是创新程度还是比较低的，并没有一直进步。随着计算机的发展，逐格动画摄制技术再一次换发了生命力。计算机技术不断的得到了提高，电影在制作的时候也离不开计算机，这种情况下新技术的出现极大的冲击了逐格摄制技术，逐格拍摄技术在冲击之下也进行了创新，并且在现代广告制作中重新获得了新的发展机遇。（杨明.逐格动画摄制技术与广告制作的融合[J].美术教育研究，2017（21）：95.）

二、现代广告制作中逐格动画摄制技术的运用

（一）逐格动画摄制技术提供了丰富的广告素材。广告在人们的生活中无处不在，深刻的影响着人们的生活，广告用快速、简短、具有冲击性的画面给人们留下了深刻的印象。逐格动画摄制技术在运用的时候，对于拍摄的物品以及所运用的背景极其的随意。因此，逐格拍摄技术提供了丰富的素材，为广告的制作带来了极大的便利。广告的种类极其丰富，在层出不穷的广告中，若是想要吸引入们的注意力，就必须要有创意，而创意灵感的来源主要就是来自于逐格动画艺术。在长期的发展过程中，逐格动画艺术所积累的材料非常多，并且种类也是极其的丰富，像是黏土、泥塑、以及剪纸等传统艺术在现代的广告制作中得到了广泛的运用，使得所制作的广告的创意性提高，并且不断的吸引着人们的注意力。除了商业性的广告使用了逐格动画艺术，就连公益广告中也利用了传统的艺术，这些传统的艺术广泛的运用于现代的广告设计中有着极大的作用，因为这样可以帮助唤醒人们心中的善意，有利于社会的和谐发展。这一类的公益广告有很多，就像是《文明中国行》的广告就很好的融入了剪纸艺术，将中国尊老爱幼的传统美德充分的体现在了乘车让座中，有利于帮助人们继承传统美德，所以说逐格动画制作技术完美的将传统与现代相融合，逐格动画艺术所提供的丰富素材为广告的设计提供了重要的来源，也为广告提供了更多的创意性。

（二）逐格拍摄的真实性有利于增强广告的艺术表现力。逐格动画拍摄技术在一段时间内得到了充足的发展，但是随着数字日扦竞的到来，逐格动画拍摄技术就受到了极大的制约，人们的需求增多，所以逐格摆拍无法满足人们日益增长的需求。虽然说逐格动画拍摄技术的发展受到了一定的限制，但还是有着自身的优势，那就是真实性，这一点是任何技术都无法超越的。逐格动画拍摄技术具有真实性的一个重要原因是因为其所拍摄的画面都是以真实性的物品为基础的，每一个动作的制作都需要制作者不断的去进行尝试，这也就增加了制作的精准性，相应地，真实性也就提高了。在制作的过程中，作者融入了自身的情感，因此使用逐格拍摄技术拍摄出的画面是电脑程序所无法比拟的，因为这里面加入了作者最真实的情绪。广告制作本身就需要真实感，因为制作的广告是要直接展示给观众的，所以说若是广告是虚假的、死板的，就无法真正的给人们带来一定的说服力。就像是日本Hondaaccord汽车所拍摄的多米诺骨牌广告就真正的带给了人们一定的震撼。

三、逐格拍摄技术与现代广告制作的融合

随着计算机技术的发展，逐格动画拍摄技术有了新的发展契机，并且在广告制作中逐格拍摄技术也有了新的发展。新时代下，逐格动画拍摄技术与现代广告制作完美的融合在了一起，逐格動画艺术为现代广告制作提供了素材，而现代广告制作为逐格动画艺术的发展提供了发展的空间，二者相互促进，找到了新时代广告制作的发展方向。

逐格动画拍摄技术与现代广告摄制技术相融合，带给了人们不一样的感受，使得人们在广告中可以充分的了解到传统艺术之美，并且也加深了人们对广告的印象。因此，逐格动画摄制技术与现代广告制作在相融合的过程中会给人们带来更多的惊喜。