罗人达 李紫璇 向杜

[摘 要]随着人们生活水平的提高，大学生成为中国旅游市场不可忽视的一部分。作为社会的一个特殊群体，大学生有相当充裕的时间，加上其特有的冒险精神和追逐梦想的精神，大学生在整个旅游市场中扮演着重要而独立的角色。文章从大学生旅游市场现状及特征来对大学生旅游App“玩呗”商业化运行的可能性进行探析。

[关键词]大学生；旅游；App ；商业化运行

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.188

1 前 言

近年来，大学生旅游愿望非常强烈。但在校大学生受经济条件限制，他们大多选择不出游或就近旅游。同时也因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，出游顾虑较多。《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查表明，大学生出行最担心的问题依次是：安全问题（占40.1%）；交通问题（占34.9%）；食宿问题（占26.6%）；健康问题（占9.5%）。尤其女生作为其中的弱势群体，对安全等问题考虑更多。这些顾虑也是许多大学生有旅游动机却难以成行的原因之一。

目前，在中国市场上并没有一个专门面向大学生的旅游App平台，目前的旅游App只是针对有一定经济来源的游客，打造的是高端的游客市场，并未对大学生特殊化服务；而就目前大学生旅游来说，最主要的是缺少旅游资金、缺少旅游经验，而运营方只需根据大学生旅游市场的特征，采取合理的开发策略，必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮，其潜在的经济效益必定被激发，形成一定的规模效益。

2 大学生旅游市场现状分析