陈雅男　范嘉苑　彭佳

法国学者让·诺艾·卡普费雷（Jean-Noel Kapferer）曾提出“品牌識别棱镜模型”这一概念，他认为“品牌识别属于品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌的意义、目的和形象”。品牌识别涵盖了多种面向，除了品牌文化、品牌个性、具体产品、消费者形象等方面，用于展示产品的空间载体本身也能反映出一个品牌的形象。空间能让消费者获得最直观的感官体验，通过商铺设计来传递品牌文化，无疑是一种强化品牌辨识度的有效手段之一。尤其在如今琳琅满目的商铺之中，消费者在实体店选购商品时，往往不仅会注重商品本身的品质，尤其是年轻族群，还会看重品牌的整体形象、商铺设计乃至空间体验感。例如现今的许多潮牌店及买手店，如果店铺设计本身不够“潮”，也就不能与其消费者产生情感共鸣，也自然会影响消费者的购买意愿。将品牌形象具象化，然后运用于商铺设计之中，通过有效的文化传达及高效的商品陈列，引导顾客通过商铺空间迅速且清晰地认知品牌，强化品牌在消费者心中的符号及印象，以此提高品牌的辨识度。

本期收录的商铺案例小至几十平米，大至涵盖几层楼，但它们的空间设计始终恪守品牌文化，并将商铺形象与品牌辨识度巧妙地糅合在一起。Nendo近期完成的东京资生堂旗舰店改造，融合室内装修与化妆之间的共性，利用资生堂产品和相关材料来对店铺空间进行“化妆”改造；灌xK-HOUSE概念空间总面积不足40平米，设计以“如何引导顾客在商业空间展示里快速获得品牌文化”为核心；……