（滁州城市职业学院 239000）

标志（LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别物象、图形或文字符号为直观语言，是表示、代表某种规则和行动，具有表达意义、情感和指令行动等作用。它不仅是实用物的设计，也是一种图形的设计，但它有自己的艺术设计规律，与一般的图形设计有区别，要求简练、概况、准确地体现设计表达的意图，如国徽、校徽、企业商标等，传递着国家、学校、企业的文化理念。

一、标志的设计特征

标志的本质在于它的功用性。标志主要的目的不是为了供人欣赏，而是为了指示、说明等实用功能，它是为人类共用的，如公共场所指示标志、交通标志、安全标志、企业商标、社团徽标、国家的旗徽以及个人的印章等，都具有各自独特的使用功能。其次，标志的设计虽然各有特色，但要与周围事物区别，显而易见、易于识别，准确无误地显示事物的自身特征，因此，它具有一定的识别性、显著性和准确性。此外，由于标志设计种类繁多，用途广泛，无论从其应用范围、构成手段和表现手法上丰富多样、与众不同，设计出的作品具有一定的艺术审美性。

二、标志的分类

根据标志的基本构成元素文字、色彩、图案，可将其分为文字标志、图形标志、文字与图形相结合的组合标志。文字标志有中文、英文或汉语拼音、汉语拼音或外文单词首字母组成的标志，图形标志有具象图案、象形图案或二者结合使用。具象图案标志是在实物图形的基础上进行修饰、简化，概况夸张的设计而成，表达直观，让人一目了然。……