刘丽峥　白莲　丁晶

[摘要]做好先进典型人物报道是新闻工作者义不容辞的职责。先进典型宣传工作如何更好地围绕中心、服务大局，如何更好地体现时代要求、反映社会主流价值观，如何更好地贴近实际贴近生活贴近群众、增强亲和力说服力感染力，如何更好地发挥引领作用、促进人们形成共同价值取向和行为规范，是我们迫切需要着力研究解决好的重要课题。

[关键词]主题宣传；典型宣传；亲和力；感染力；研究

引言

笔者在中石油内部开展的先进人物评选中发现了这样的现象：身边的很多同事除了对本公司参选先进典型的人员稍许了解外，对其他公司的参选典型少有知晓，甚至完全不关注最终评选出的典型。可见，在同一行业中，先进典型的宣传尚且难以引起强烈反应，当今媒体高速发展，在宣传组织上对先进人物的报道也是全面立体的，其间树立了一批先进人物，可实际情况确是没有几个能够为受众所接受，很少有像雷锋、王进喜那样妇孺皆知，融入大众生活，在广大群众之间引起强烈反应，对人们的思想和行为产生深刻影响的时代楷模了。

一、先进典型宣传要关注时代背景和社会价值。把握时机和节奏

每一个时代都会涌现出代表人物和群体，他是时代精神的缩影，社会主流意识形态符号化的表现，具有鲜明的时代烙印与阶级属性。典型报道的意义就在于结合时代特征产生一种道德模范的作用，发挥示范功能，激励更多的人以典型为榜样。因此，提升宣传先进典型感染力的重要环节之一就是把握时机和节奏。典型宣传需要有一定的数量和规模，必须有一定的热度和力度，但只有把握好时机和节奏，做到适时、适度，才能产生更好的影响和效果。

二、先进典型的宣传应还原人物真实面貌，突出人物的个性

先进典型之所以能打动人，是因为他们源自生活、来自群众，有血有肉、生动鲜活，更是因为他们真实可信。因此，在先进典型的宣传方式上，应客观真实，注意把握好宣传的“度”。越是真实越感人，越是朴实越亲切。

现在部分典型报道影响力式微，其中一个重要原因就是人工雕琢的痕迹明显，不遗余力的将典型打造成“高大全”的完美形象，最终脱离了实际生活，造成宣传上的形式主义。受众对那些浮夸过头、内容空洞、抽象雷同的标签式的“圣人”、“神人”的先进典型、道德楷模，和“变味”的超越人认同底线的宣传做法采取逃避、抵制，甚至对抗的态度。另一个原因是不问质量而单纯追求典型报道的数量，结果导致过多的“豆腐渣”工程。说出来的话，自己都不信，怎么能让别人信？写出来的典型，自己都不感动，又怎么感动别人？

其实，典型人物也是平凡的人，都有人性的弱点，绝非十全十美。因此，对先进典型，不能为了宣传而人为拔高、溢美做秀，搞“假大空”、“高大全”。典型宣传必须要注重个性特点，他的先进性无需“人工”地雕琢培养，在体现其最为耀眼一面的同时，也要反应他平时的一面。始终遵循客观真实的原则，按照先进人物的本来面目塑造典型形象，从具体环境条件中把握典型事迹，用平实语言阐释深刻道理，用平凡小事展现崇高精神，群众才会相信先进典型也和普通人一样拥有喜怒哀乐、酸甜苦辣的人生，也有不尽如人意的地方。所以，只有从实际出发，搞好那些具有时代特色的典型宣传，才能发挥出较好的榜样示范作用。

三、先进典型的宣传应紧贴受众的心里需求。让群众感觉到榜样就在身边

典型报道自四五十年代萌芽，不断发展至今，在取得辉煌成就的同时，也提炼和归纳出来一套常用公式：先进=“牺牲、奉献”+“妻子、孩子皆抛于脑后”+“几十年如一日”+“累倒在工作岗位上”。心理学研究告诉我们，受众在选择新闻时，存在着“感情接近”和“利害接近”的心理。在现今的许多典型报道中，塑造出了很多“十全十美”的人物形象。这种强化优点、弱化缺点的做法常常使受众觉得典型人物“只能天上有”，自身与其差距太大而失去学习的信心、动力，典型宣传只能成为“空中楼阁”。

典型人物是人民群众的一员，应该把目光更多地投向普通人的生活空间，从火热而真实的生活中涌现出的先进典型，才更接地气，更具有感染力。“普通人”的典型来自寻常百姓的生活中间，贴近生活，贴近百姓，让普通受众感到平时、亲切，具有很强的“可比性”，更能激发受众的共鸣。同时，“普通人”身上也折射出了时代发展与进步的轨迹，或是不屈不挠的艰苦创业，或是身残志坚追求真理，或是在自己的平凡岗位上无私奉献。这些典型能够在其特定的受众面产生共鸣，让受众能够真实触摸到身边的典型人物，将其真实感转变为对媒体的信任感。为此，我们所宣传的先进典型，应该具有一种亲和力的亲切感，让人感觉如同街坊邻里一样平易近人、和蔼朴素。

四、先进典型的宣传需多種形式联动发力。增大宣传的覆盖面和冲击力

宣传的意义在于宣而知之、广而告之。随着人类科学的不断发展，手机、互联网等新兴媒体兼容了文字、图片、声音、动画、影像等多种传播手段，海量的信息资源和方便快捷的选择模式，增强了受众获取资讯的主动性和自由性。

为了增强传播的有效性，我们需运用多种传播媒介，以达到传播效果最大化。其一，在新时期，网络相比于传统媒体的优势，在于它可以包含各种媒体格式，相互兼容、优势互补，而且不同媒体格式有不同的目标受众，宣传的覆盖面、指向性和影响力亦更广。其二，可通过文艺影视作品等艺术手段塑造先进典型生动感人的形象，把生活的真实和艺术的真实结合起来，使先进典型更加深入人心。其三，更加注重运用巡回宣讲、网上访谈、实地观摩、公益广告、宣传橱窗等形式，使先进典型走进千家万户，让尽可能多的干部群众受到教育、得到启迪。其四，在采访了解先进典型时，要带着深厚感情，深入挖掘典型背后的动人故事和感人细节，注重典型的理想信念和精神实质，通过座谈会、理论文章、微信、微博等形式，深化人们对先进典型优秀事迹、崇高精神的认识和感悟。

五、结论

总之，在报道形式上求新求活求突破，采取多样化的模式，在不同范围内通过多种形式向社会推广。消息、通讯、短评、图片一起上是吸引受众、增强受众“认同”心理的一剂良药。