郭红斌

【摘要】移动互联技术带来的媒介变革，改变了人们的媒介接触和使用习惯。传统对台湾广播的听众日益减少，要摆脱这一困境，对台湾广播媒体必须通过建立行业机制、实现资源整合、创建品牌、协调跨行业合作、联系两岸媒体合作等方式，加强行业整合、跨界联合，坚定地走媒体融合发展之路。

【关键词】媒体融合 对台湾广播 挑战 发展策略

【中图分类号】G210 【文献标识码】A

移动互联技术带来的媒介变革，改变了人们的媒介接触和使用习惯，传统对台湾广播面临着听众日益减少的困境。为应对广播的“送达之困”，对台湾广播媒体纷纷借助网络平台开展融媒体传播，经过数年发展取得了一定经验和成效。但目前看来，对台湾广播的媒体融合远未达到预期效果，需要有新的路径和方法。从当前媒体融合发展趋势看，行业整合、跨界联合可以为对台湾广播媒体融合发展提供新的动能，是对台湾广播媒体深化融合发展的现实路径选择。

一、对台湾广播媒体融合发展的现状

对台湾广播在传统线性传播的基础上，借助网络平台积极探索媒体融合发展之路。

（一）建设新闻门户网站

21世纪初，多家对台湾广播先后建立了门户网站，如中央广播电视总台央广对台湾广播的“你好台湾网”、海峡之声广播电台的海峡之声网、福建东南广播公司的东南在线等。这些网站从当初简单的线上广播、稿件上网，逐渐发展形成集新闻、服务信息、网络论坛、社交媒体等为一体的综合性网络传播平台。……