孙新军

【摘要】本文通过对文化节目热播现象的梳理，探讨了互联网语境下文化节目存在的价值和传播方式，认为文化节目讲好中国故事需要切合时代需求，具备引领意识，坚守时代情怀；还要树立“用户为中心”的传播意识，抓住事物本质，唤起受众共鸣。

【关键词】传统文化 互联网思维 中国故事 情怀

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

文化是民族的血脉，也是人民的精神家园。党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”近年来，中央广播电视总台央广《致我们正在消逝的文化印记》、央视《朗读者》《中国诗词大会》、黑龙江卫视《见字如面》等文化节目的热播，让人们产生深刻思索：互联网时代，这些文化节目为什么如此受欢迎？传统媒体又如何在互联网语境下生存发展？本文通过对受众的需求分析、节目内容的深度解读、传播方式的总结梳理，探讨媒体人如何从传统文化角度讲好中国故事。

一、互联网语境下，作为个体的“我”拥有了更大选择权

2018年8月20日，中国互联网信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，中国的互联网用户规模达到8.02亿。手机网民规模已达到7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。移动互联网已成为人们快速获取知识、传播和发布信息的重要渠道。……