徐冰洁

[摘要]在全球电影蓬勃发展的今天，电影不仅带来的是娱乐更是思想的传递。纵观电影市场，曾经一度成为娱乐电影的主战场。但是，近一两年形式有了很大的变化，更多题材的多样性正在向良性方向发展，军事题材、娱乐、探案、古装等等，尤其以当下热映的电影《我不是药神》证实了现实题材也是有市场的。这也充分的证明了我国电影市场，正在不断的突破瓶颈，进入新的市场格局。我们相信，在电影人的努力下，在审查部门的引导下，现实题材会迎来自己的春天。

[关键词]现实题材 电影市场 低成本 宣传

一、引言

电影《我不是药神》这样的现实题材的成功是时代的进步，也贴合了国家对于文艺作品的要求，更是符合中国梦这个主题。同时，电影票房点映突破一亿，豆瓣口碑9.0，这些都证明了现实题材也是有市场竞争力的。过去的现实题材影片，从刚开始立项就像是披荆斩棘，困难重重，影片完成也会遭遇禁片等的可能性，最后很多电影人只好将这类题材搁置。电影《我不是药神》的出现，让这些怀揣电影梦的电影人重新看到了希望。这部影片投资成本7500万，经过转化思维和角度，通过科学的包装宣传、精准的市场定位，使影片成功推向市场，也造就了这部影片的轰动效应。

二、好故事是成功的前提

好的电影都有一个好的故事基础。近年来票房一再被刷新，电影《战狼2》《唐人街探案2》《摔跤吧，爸爸》《神秘巨星》《我不是药神》等等，其中印度影片《摔跤吧，爸爸》《神秘巨星》，韩国电影《熔炉》《素媛》也都是现实主义题材影片，同样在电影市场取得佳绩，这些影片都有着一个共同的特点，贴近生活。……