张婷婷

[摘要]现如今电视已完全融入人们的生活、成为人们生活中获取新鲜资讯、了解世间百态的重要途径。随着电视产业的发展，电视频道也如雨后春笋般繁杂的出现在大众的视野里，电视广告也是五花八门地映入人们的眼帘，其中不乏有很多虚假电视广告也大摇大摆地登上了电视荧幕，对人们的生活有很恶劣的影响，不利于社会的健康发展。本文在分析虚假电视广告内涵和产生原因的基础上，从政府的角度提出了对策以期达到规制虚假电视广告、杜绝其产生的作用。

[关键词]虚假电视广告 政府 规制

一、虚假电视广告的内涵及影响

（一）虚假电视广告的内涵

对于广告的基本定义，百度百科中将广告的含义分为广义和狭义两种，广义的广告是指不以营利为目的的广告，狭义广告是指商业广告那种以销售产品而获利的广告。在《中华人民共和国广告法》中指出：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业广告。”这就证明在我国商业广告是需要法律进行规制与管理的。广告的传播需要某种媒介作为载体，电视广告则是指以电视媒体为载体进行宣传的广告形式，虚假电视广告就是指电视媒体所宣传的广告产品功效、性能、作用不属实，与实际有很大的偏差，严重侵害了消费者的利益和人身安全。目前我国虚假电……