刘慧

摘要：商业插画中的视觉元素、元素的编排方式、元素的色彩形状等均是影响商业插画设计在视觉传达效用方面的重要因素，本文对商业插画设计中的视觉流程、形式法则与图文编排进行分别阐述，以分析上述商业插画因素在视觉传达中的应用与效果。

关键词：商业插画设计；视觉；应用研究

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0065-01

一、引言

商业插画其本质上是一种绘画艺术，在其上承载着商业模式与商品所赋予的特性，插画的商业化使得其不仅仅局限于传统的艺术形式，而成为信息传播与提供社会服务的一种商业化的视觉传达载体。

二、商业插画设计中的视觉流程

商业插画作为绘画艺术的一种商业应用形式，其旨在通过插画的画面对用户的观赏过程形成流式化引导，让用户跟随着商业插画设计中所蕴含的视觉流程，以合理而流畅的顺序对画面的信息进行次第捕捉，从相对抽象的角度有效控制商业插画观赏者在插画的各个视觉元素的视觉时间，从而在视觉传达中强化观赏者对商业插画重要信息的关注与中重视，将商业插画中的核心内容与含义经由视觉深刻嵌刻进观赏者的心里。一般来说，观赏者对于绘画艺术的欣赏流程即是其视线移动而形成的轨迹，人们一般习惯性地按照从左至右、从上至下的顺序对画面信息进行观赏与获取，因此在进行商业插画设计的过程中，可以充分抓住这一观……