亓程

摘要：自进入21世纪以来，电视的发展受到了来自互联网快速发展的巨大冲击，各种移动终端的出现降低了大众使用电视媒介的频率，互联网的碎片化传播特性以及互联网传播形态对大众文化多样性的包容，在全方位引领大众审美情趣的发展，这些都对电视这一传统媒介产生了极大的影响。虽然电视的生存空间被挤压，但是电视媒介并没有被新媒介所取代，电视依然在大众传播领域有着不可替代的影响力，电视的媒介特性使得电视成为大多数人一以贯之的信息接收渠道。在“信息大爆炸”的时代，电视成为信息稳定输出的并具有一定权威影响的信息传播通道。所以说，在当代信息传播中，尤其是当代大力弘扬优秀传统文化，大力传承传统文化的大背景下，电视媒介一直都发挥着不可忽视的作用。

关键词：电视；传统文化；媒介；传播

中图分类号：G127；G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）20-0160-02

一、普及性：作为家庭文化生活的重要组成部分

1958年5月1日，中国第一家电视台中央电视台的前身——北京电视台成立。改革开放后的1983年，中国确立了“四级办电视”的中国电视事业发展机制，使中国电视事业出现了突飞猛进的发展。

截至1994年底，经有关部门正式批准建立县级以上的无线电视台达982个，有线台更多至1212个，教育台941个，总数达3125个，较美、俄、德、法、日、印度、加拿大、澳洲、巴西和巴基斯坦等十一个电视产业大国的总和还多500多个。

而到了1997年底，仅有线电视台数目就逾2000个。全国电视人口覆盖率从1982年的57.3%上升到1997年的87.6%，至2000年底为止，电视的覆盖率达到了92.5%。

目前，中国家庭户均电视机数量已经超过了1台，有相当数量的家庭拥有不止1台电视机。可以看出，在大众传播领域，电视是最为普及的媒介之一。

进入2l世纪以后，面对新媒体的冲击，电视媒介在传播体系中的占有率确实受到了巨大的冲击。但是在几十年的壮大发展历程中，电视已经培养了几代人的媒介消费习惯，相当一部分人会将电视视为其接收信息的首要的媒介选择。

尤其是对于60年代、70年代乃至80年代出生的几代人来说，电视塑造了他们的思维，电视是他们认知世界的方式，电视为他们建构了整个媒介现实。

另一个非常重要的影响是，相对于公共文化生活而言，电视成为家庭文化生活的重要组成部分。

从这一点来讲，电视已经不仅仅是一个媒介的存在，它还是重要的家庭文化生活方式的存在，电视已经演变成为家庭环境的重要组成部分。

虽然家庭电脑和各种移动终端逐渐占据了人们更多家庭闲暇时间，但是绝大多数人在置办新的家庭时都会将电视看作必不可少的“家具”之一。一家人围坐在饭桌前看新闻、看娱乐节目和电视剧，成为很多家庭重要的行为习惯。所以说虽然电视已经成为传统媒体，但在大众传播领域中，它依然是有普遍影响的主流媒介。

二、权威-性：重要的政治精神和文化精神发布渠道

中华传统文化是以老子道德文化为本体，以儒家、庄子、墨子的思想、道家文化为主体等多元文化融通和谐包容的实体系。虽然中国传统文化的内容包罗万象，纷繁复杂，并且在新时代环境下的传承和传播方式具有多样性，但是传统文化的核心内容是具有精英文化气质的，这就要求传统文化的传播载体需要具有一定的权威性。

电视媒介的权威性首先体现在严格的把关机制，尤其是电视新闻在审查把关方面有更多行政行为的参与。传统文化的继承和发扬一直是政府意志的重要体现，在实际的电视传播中，传统文化的内涵和外延转化为重要的政治精神和文化精神得以普及推广。

目前，网络传播已经进入自媒体时代，这也就加剧了本就混乱的网络传播秩序，网络信息的监管审查面临着更多的困难。

具体到电视栏目来说，央视新闻类栏目是具有绝对权威性的信息发布窗口，許多具有代表性的文化类栏目也都很好地做到了寓教于乐，相较于网络上的信息泛滥和炒作盛行，对于传统文化的传播来说，电视是更具权威性的传播媒介。

三、视听结合的媒介特性：进行意义的深度阐释

电视的媒介特性首先体现在其作为视听媒介的属性上，电视的符号形态更侧重于造型和表现。

具体来说，电视的符号系统主要有两大类——影像符号和声音符号，影像符号包括表情符号、形体符号、色彩符号、图形符号等，声音符号包括播音语言和现场语言等语言符号以及音乐音响等非语言符号。其中影像符号作用于人的视觉，声音符号作用于人的听觉。电视的这种视听性，加之电视的普及性，使电视成为了读图时代的重要工具。“在电视上，话语是通过视觉形象进行的，也就是说，电视上会话的表现形式是形象而不是语言。”读图时代的重要特点就是人们更多的依靠图形图像去思考，去了解和解读现实世界，而电视正好可以提供给人们这种话语形式。

所以说，电视的这种视听结合的表述方式在对中国传统文化进行意义阐释时更便于受众的接受和理解，声音加画面的叙事方式比任何一种单一的形式更便于表述和说明。

以电视纪录片来说，有相当一部分比例的电视纪录片主题内容与“中国传统文化”这一主线有着密不可分的关联，这里我们对节目内容不做具体探讨，仅从节目表现形式来看。比如说系列纪录片《本草纲目》，该片以“中国非物质遗产中药炮制技术及中药传统制剂方法传承人”为灵魂展开，引导观众走进神秘神奇的中药世界。在传播和普及中医药文化专业知识的同时，探讨中华传统文化中“感动生命的奥义“，完成一场生生不息的寻觅之旅。该片是典型的“画面加解说”式的纪录片，画面为观众提供视觉感受，解说词为观众提供听觉感受，配合实物或图画的文字说明，通过语言的表达来宣传和教育群众。从观众出发，使观众在观看实物或图画时，用最少的文字表达最深的含义。