李纳

摘要：我们生活在一个传媒文化的时代，传媒无时无刻不在包围、诱惑、影响着我们。正如现代主义画家保罗·克利说：今天不是我在看画，而是画在看我。经由各种不同的传媒或技术装置，各种各样的视觉与文字符号构成了我们的日常生活。其中，最引人注目的是各种娱乐节目的火爆现象。本文基于当下中国娱乐节目十分受欢迎的现状，浅析其背后的三大原因。

关键词：娱乐节目；娱乐化；同质化；价值导向

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）20-0102-01

在当今这个多元化的信息时代，传媒文化的影响涉及我们生活的方方面面。娱乐作为当代传媒文化的主要功能和价值体现，日益成为传媒市场化和产业化的宠儿。这种变化在中国传媒产业中尤为显著，娱乐节目成为各大卫视广告竞标的重要筹码，娱乐节目成为各大电视台争相打造的主流品牌。娱乐节目以其新颖独特的形式吸引了众多观众，是电视行业的重要收视保障。这几年，中国娱乐节目如雨后春笋般相继冒出，并有持续增长的态势。随着明星娱乐、选秀风潮的继续走红，各种“零门槛、低成本”的节目也一夜爆红，这些都预示着中国电视即将进入“后综艺”时代。

一、大众传媒的娱乐化生存

上世紀90年代，中国社会从以政治为主导转向以经济建设为中心，大力发展社会生产力，提高经济社会发展水平。在这样的社会背景下，人们的生活日益自由化，不仅是在各种物质产品的选择上更加自由，也表现在对精神文化追求的多样选择。同时，随着经济的进一步发展，人们一改以往求温饱的状态，开始追求高质量的生活，快节奏的生活方式使得人们更加容易接受“一次性”的文化灌输。娱乐节目就以其简单、大众、搞笑的形式从众多传媒媒介中脱颖而出，吸引众多观众，成为人们茶余饭后的消遣品。这样一来，人们对娱乐的需求呈几何倍数增长，促使各种娱乐项目、娱乐产业得以稳固扎根、快速成长。

基于此背景，我们的传媒业迎来一个崭新的时代。传媒娱乐化在中国社会生根、发展、蔓延，并成为中国传媒文化的一大潮流。面对娱乐大摇阔步的流行，面对传媒媒介愈发普遍的煽情、狗血、炒作，面对光鲜亮丽的小鲜肉频频霸屏现象，传媒文化向娱乐化发展已成为不可阻挡的时代趋势。要想在激烈的传媒业竞争中稳住脚，要想在信息化时代扎根，要想在日新月异的社会生存下去，大众传媒不得不调整以往的选择，作出相应改变，向娱乐化方向发展以期满足人们的需求。

二、媒介文化同质化

如今媒介文化的同质化现象日益严重，许多报刊杂志上的栏目和话题似曾相识，电视节目更是如此。很多人最先想到的也许是批评电视人或媒体工作者缺乏创意，这也许是原因之一，但是背后涉及到更多的问题。谈论媒介文化的同质化必然涉及全球化问题，对于全球化，人们往往关注的是意识形态内容，关注某些思想和观念，没有注意到在某些观念和意识形态传播之前，现代媒介手段已经将世界各地不同语言、信仰、习俗和生活方式的人们用几乎是同一种方式连接在一起了。因此，在一个国家内的栏目话题会有相似之处，在世界范围内也存在着栏目话题相似的情况。近年，中国节目尤其在娱乐节目方面学习和引进了许多别的国家的优秀节目，如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《中国达人秀》等等。这些优秀节目的成功经验牢牢抓住了中国制作人的目光，我们开始借鉴、模仿甚至是照搬其创意，以达到预期的火爆效果。其实，我们对娱乐节目的引进也是在与不同国家不同文化之间的碰撞与交流。被引进节目往往以其特立独行的表现形式吸引众多观众，在节目中，观众也能体会不同国家的文化差异。一两档节目的成功让更多电视台看到其中的利益，因此对别国娱乐节目的引进也日益增多，加之中国传媒产业巨大的潜力，观众的推波助澜，这一切都使得娱乐节目更加受到人们的欢迎。

三、文化价值导向

电视娱乐节目是面向大众的节目，它是以轻松、幽默的方式，设计一些娱乐效果来缓解人们日常生活的紧张和压力。不同于比较严肃的文化节目，它没有什么严格格式，也不带有目的性，形式和内容总是在流动和创新中。与此同时，娱乐节目又能把握当下的社会价值观，在设计环节中传输正确的文化价值，使得人们潜移默化中得到价值引导。（1）传播积极向上的生活态度。在众多娱乐节目中，节目组会设置很多具有挑战性的任务，嘉宾们需要团结合作，发挥智力和体力，相互帮助共同完成任务。这样的节目不仅能让观众有身临其境般做出思考，并被乐观、勇敢的态度所影响，还能在愉悦身心的同时培养积极向上的生活态度，在社会中形成良好的示范效应。（2）促进传统文化传播。真人秀是娱乐节目的一大重要形式，近年来很多节目组会将节目环节与中国传统文化相结合，邀请嘉宾现场学习传统技艺，领略传统文化。通过镜头，展现中国传统文化的魅力，提高传统工艺的知名度。这样一来，既能提高节目的文化品质，又能加强对传统文化的传播与保护。

四、结语

娱乐节目能让人愉悦身心、释放压力，同时，娱乐节目也在不断创新和发展以给人更好的观看体验。中国娱乐节目火爆现象已然成为一种流行趋势，但其本身也要经受时间和社会的长期考验。