杨萌

摘要：产品的成型离不开适合的包装设计过程。一个好的包装设计能够加大产品的影响力和销售力度。在现代的包装设计中，插画占有一个主要的应用方面，本文通过大量的数据调查发现插画在现代包装设计中的具体应用，目的在于提升插画在现代包装设计的作用，利用不同种类插画的特点具体分析出插画给产品包装带来的优势，说明不同的插画所带来的视觉冲击感和对相应产品的匹对优势。通过插画在现代包装设计过程的体现，不仅能突显产品的包装设计也赋予了包装浓郁的人文气息，从而进行产品一系列的初始包装系统优化。

关键词：插画；现代包装设计；应用

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）20-0038-01

插画在现代的包装设计已经有了一定的发展，成为现在主要的表现手段之一，插画所表现出来的特点能够显示一种独特的艺术魅力也能从另一面形成一种极具特色的产品语言。在现在的包装设计市场中，运用插画来参与设计和包装商品已经成为现在的主流设计之一，并且产生了巨大的经济效益值得进行进一步的研究和思考。与此同时，包装中的插画设计并不是一个简单的过程，在插画的设计过程中必须在产品的介绍宣传基础之上形成一定的艺术文化导向，在给消费者灌输一种新的消费视觉感受以促进消费者的购买欲望，这也是本文从一个新的角度来证实插画在现代包装设计中的必要性和可行性。

一、当前插画在现代包装设计中的发展现状

插画在现在的包装设计中已经拥有了不少的文化体现，有着很多从事着插画的设计者拥有着专业的方式方法来具体的表现出产品相应的特点，最基本的要求是需要得到消费者群体的认可，达到促进销售的最终目的。插画的种类多种多样，市场流行的包装设计插画主要包括了三种类型：第一种是具体形象的插画，其中主要包括了人物、景物以及产品的实体物品图画；第二种是抽象性插画其中主要突出产品的特色文化气息博得消费者的好奇；第三种是具有现代技术气息的三围立体的插图，给予产品赋予新时代的气息，带给消费者崭新的产品更新理念。插画的出现导致传统的摄像图像包装设计已经不再适合消费者的消费观念。而且随着技术的不断更新导致插画通过电脑绘图打印能够更好的还原出插画的原图产物，同时也能赋予极大的表现力和生命力，在设计领域不断地蓬勃发展，得到消费者的关注和更大的认可。

二、插画在现代包装设计中的主要作用

插画在现代的包装设计中主要有着两方面的作用，第一个方面插画能都更加生动的表达出产品的信息。通过科学研究表明，一个人接受的信息百分之八十来自于视觉，因此很多的产品都在自己的包装上花费了巨大的心思，将产品的信息以一种直接的模式展现在包装盒上，与此同时设计者将这些商品信息和形象以一种插画的形势来表现出产品的形色和内涵等，一个好的插画包装设计能在带来巨大感染力的同时，能够让观看者直白的明白插画所透漏出的信息，通过一张插画能够让消费人群明白所包装产品的特点。比如在儿童商品的包装上，都会有很多卡通的插画，在表明产品属性的同时也吸引了大量的购买儿童。另一方面插画还有着创意表达的作用，插画赋予了相关设计人员很大的创作自由，拓展了传统的包装内容，形成一个更加高效的视觉表达效果，在乐视薯片的包装盒上的插画上就有着明显的行为特色。乐视薯片不同的口味与不同的颜色相匹配，同时还配上了相应的口味的水果插画这就能给消费者带来一种鲜明的产品特色和信息，而且在每种不同口味的薯片上配上了不同的半脸表情包，增加了产品极大的趣味性吸引了大量的消费者，也打响了乐视薯片的品牌。这就是设计者创意给产品所带来的进一步发展，丰富了产品的具体形象特征，将具体的产品更加生动的表达出来，表达出一种极具特色的产品特色。

三、插画在现代包装设计中遵循的原则

产品包装设计的目的是为了达到更大的经济效应，在插画的具体形象表达中必须要遵守的两个必要原则，这样才能使插画变得更加合理，同时体现插画应有的价值。插画设计首要遵守的原则是必须具备针对性，插画内容必须与所包装的产品相匹配，设计规划的内容必须围绕于产品的核心内容，进行针对性的图画设计和颜色的匹配，图画的设计必须不能离开产品的定位属性和相应的规划。第二个原则必须遵循时代性，包装的設计规划本来就是一个不断发展的进化过程，插画的设计总是被印上了时代的印记，插画的设计必须遵循时代的设计理念，遵循消费观念的不断发展才能吸引消费者。同时随着时代的发展插图绘制工具在不断地进步，能够让插画在现代包装中变得更加精致。

四、结语

插画在现代包装设计中并不是一个简单的学问，它需要设计者综合各个方面并遵循相应的发展原则，以一种认真负责的态度来为现代包装设计出更加完美的插画，达到更大的经济效应。