《如何让他买：改变消费者行为的十大策略》

作者：[美]亚当·费里尔、[澳]珍妮弗·弗莱明

译者：王直上

出版社：中信出版集团

出版时间：2018年1月

金句：行动改变态度，快過态度改变行动。

我们喜欢自己的思维、感受与行为能够保持一致。如果朝着某个目标开始采取行动，我们会随之调整自己的思维与感受。

作者简介：亚当·费里尔，赤裸传播公司创始人，创造了诸多世界级的营销成功案例。公司被《华尔街日报》评价为“全世界最有看头的5家广告公司”之一。目前亚当又创立了一家新广告公司，致力于将营销科学与顶峰创意进行完美结合，创造更前沿、更有效也更科学的品牌传播方案。珍妮弗·弗莱明，畅销书作家，澳大利亚ABC广播电台的资深制作人与主持人。

荐书人说：在书中，你会看到在生产商之外，还有一股总被我们忽略的隐形力量，用尽浑身解数制造购买理由，简化购买流程，让购买本身成为一种时尚。这就是营销策划公司。他们从行为经济学、消费心理学，甚至是从人类古老的基因入手，寻找帮助客户突破市场障碍的方法，让货架上的商品变为消费者购物车中的宝贝。亚当解密了商家和营销策划公司的这些“暗黑艺术”，其中最核心的一个理念，便是“行为改变态度，比态度改变行为要快得多”。就商家而言，与其费尽心思让你改变对事物的认知，不如直接改变你的行动。你的感觉会说服你的理性，你的行动会改变你的思维。看似高深的理论，辅之以生动的实战案例，那些只有专业公司才有的营销技巧，也可因地制宜转化成营销指南，从消费者的角度，更容易看清哪些是商家刻意制造出来的消费需求，哪些是营销公司精心布下的消费迷局。……