千寻

IP、周边、手办、二次元……如果不了解动漫市场，那这些概念听起来就有些不明就里。“动漫周边”就是这样的一个衍生产业，以动漫或游戏为核心，向其他行业扩展所形成的衍生产品，包括模型、人偶、服装、饰品等实物，同时也包括音乐、图像、书籍、手稿等文化产品。这些不同形式的产品，构成了一个庞大的产业链。

动漫周边产品市场的发展，离不开动漫作品的成功。而中国动漫市场作为文化市场中备受瞩目的朝阳产业，近几年实现了快速增长，动漫周边产品市场的潜力也逐渐被挖掘。此外，国内外的动漫艺术品、周边衍生品拍卖不断创下新的纪录，也讓更多的藏家看到了又一尚未开垦的收藏板块。

动漫拍卖也疯狂

动漫（Animation & Comic），即动画和漫画的合称。“动漫周边”则是个比较广义的概念，也是漫画、动画文化的一种延伸。今时今日，动漫收藏也开始登上大雅之堂。

2011年，西泠印社举槌的中国名家漫画专场拍卖会，首场不仅有丰子恺、赵宏本等老一辈的艺术家，也有像夏达、姚非拉这样的漫画新秀。其中，海派书画大师程十发的《列宁的故事连环画》原稿以40.25万元成交；连环画家赵宏本所绘1947年出版的《戚继光》手槁、海派名家董天野所绘1956年出版的彩色连环画《孙悟空大闹天宫》手稿分别以26.45万元和25.3万元成交。当时西泠拍卖相关负责人在接受媒体采访时表示：“老一辈漫画家的作品从笔法、构图、设色、造型上都透露出中国传统绘画的功力和韵味，承载了一代人成长的集体回忆。”

无独有偶，在2014年第四届中国漫画拍卖会上，中国美院教授赵延年的版画连环画《阿Q正传》原稿以178.25万元拍卖价成交；中国首部彩色宽频动画长片《哪吒闹海》8帧，以5万元起拍，经过61轮竞价，以52万元成交。2015年10月在巴黎苏富比拍卖行举行的漫画大师收藏品拍卖会上，漫画《丁丁历险记：奥托卡王的权杖》双页手稿以156.3万欧元（约合1075万元人民币）成交。动漫画艺术品拍卖多次创下新的纪录，这让更多的收藏家看到了又一尚未开垦的收藏板块。

强大的市场支撑

动漫游戏产业如今被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后的又一个经济增长点。目前市场上较为火热的产品主要为动漫手绘、模型与人偶，而其设计主题也主要来源于国外动漫，如《高达系列》《迪士尼系列》《漫威系列》等。

中国动漫作品的人气虽不如国外知名动漫IP，但却具有巨大的动漫市场需求。迄今为止，中国已经成为动漫游戏产品的最大输入国。

有鉴于此，相关部门也意识到了动漫游戏行业巨大的发展潜力，开始积极推动动漫产业化的进程。短短几年，杭州、广州、上海、香港、北京等城市都相继形成与动漫有关的产业链。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间，而动漫周边产品收藏市场的潜力也将逐渐被挖掘。