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汽车周边产品究竟有多赚钱

2021-01-04

文萃报·周五版 2021年51期
关键词:周边产品劳斯莱斯单价

特斯拉推出的周边产品可谓不胜枚举。12月15日,特斯拉再次推出一款周边产品,这次推出的是特斯拉皮带扣,标价150美元(折合人民币955元),该皮带扣上架后,立马售罄。事实上,除了特斯拉,劳斯莱斯、长安汽车、蔚来汽车等,对周边产品的兴趣也日益濃厚。

众所周知,这并非特斯拉首次售卖周边产品。马斯克名下有一家名叫“无聊公司”(The Boring Company)的公司,主营业务是隧道施工。然而主业还没接到多少订单,就先卖起了周边产品。先是一顶“无聊公司”鸭舌帽,单价20美元,限量5万顶;后来eBay上一群人把这帽子挂200美元卖,还真有成交的。接着出了一把“无聊公司”火焰喷射器,单价600美元,限量2万把,4天就售罄。

特斯拉并非周边产品的唯一玩家。兰博基尼推出的香奈儿包,法拉利推出的彪马联名球鞋,劳斯莱斯推出的10万元/把的雨伞,无一例外,都狠狠大捞了一笔。

昂贵却畅销的周边产品,考验的是用户对品牌的忠诚度和认知度。例如,苹果擦拭布需等6周才能到货,被网友调侃是“信仰之布”。

对于车企跨界,有业内人士表示,当下,多元跨界合作正成为不少车企品牌的选择。跨界营销,可以加深青年群体对品牌的了解,也可吸引不同年龄层消费者的注意力。“噱头也好,联名IP也罢,最终还是在为品牌服务,但褪去这场喧嚣最重要的还是回到了汽车产品本身。”业内专家说。(摘自《重庆商报》12.20)

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