文/ 渌渌

公共交通日益发达和城市发展速度加快创造了一系列的消费需求，便携的固态化妆品成为更多消费者出行首选，在市场需求之下，很多品牌开发出固态便携的多工能产品，为消费者提供方便。

由于长时间外出乘机以及各种环境的变化，经常出差的女性的肌肤较平时更需保养。在百度上搜索关键词“外出携带化妆品”，有100万条相关信息；在知乎、微博等社交平台上也均有关于旅行化妆品如何携带的相关问答信息。

在2017年的商务旅行报告中显示，当年中国平均有41%的公司员工出过差。在差旅人数众多之外，中国的差旅市场规模也令人瞠目。据统计，2016年中国差旅市场规模达到2900亿美金，紧随美国。权威专家预测，明年中国差旅支出市场还将以至少10%的速度保持增长，并取代美国成为全球最大差旅市场。

在差旅这一特定情境中，无论商旅客户规模大小，在管理员工差旅出行上对高效、便捷、节省的需求是一致的。而目前的差旅化妆品现状与实际差旅市场规模还存在较大出入。

被公交拒绝的液态化妆品

国家民航总局规定：旅客可以携带少量旅行自用的化妆品，每种化妆品限带一件，其容器容积不得超过100mL。所液体产品都需装进1000mL带拉锁的透明袋里，且每位旅客只能带一个透明袋上飞机。如果超过规定的容积，不能随身携带进入航空器，需办理托运手续。

这是因为飞机货仓的在飞机机身底部，温度比较高，容易发生爆炸自燃的危险状况。任何液体的化妆品和护肤品是不允许带上飞机的。

所以，虽然可以携带很少的液体，但大多数液体化妆品还是不让带上飞机的，这些美容用品都会被算做液体：睫毛膏、发型喷雾、指甲油、发型啫喱、洗发水、香水、啫喱除臭剂、护手霜、牙膏、洗手液、漱口水，对于大多数女性来说，分装麻烦而且容易造成浪费。

粉状化妆品携带的尴尬

散粉、眼影粉、腮红等粉状化妆品，很容易少许脱落而弄脏衣服，更不用说刮风下雨这种天气了，不但弄得皮肤上出现花妆现象，还会令衣服上沾上化妆品。如果没及时清洁，这些化妆品弄到衣服上常常很难洗掉的。此外，粉妆化妆品，放在洗手间或遭遇下雨天，容易受潮结块，粉底变质，粉表面发灰、发绿，稍不留心就造成皮肤炎症过敏等现象。造成很多产品没怎么使用就浪费了。

商旅人士亟需便捷易携的化妆品

市场状况1：

近日有调查显示，许多女性在途中乘公交时化妆，然而，液体的东西通常在安检时不能带入地铁。

在国外，也曾经有一名美国男子担心旁边用散粉的女士把粉弄到自己身上，而劝她不要在地铁里化妆，经媒体报导后成为人们关注的热门话题。

关于在公交化妆的事比比皆是，对于有洁癖的人来说，毫无疑问是很反感的，作为出行最便利的日本，很多人的居住和上班地点都是两个城市，在轻轨、火车等公交化妆的现象更是普遍，而日本东京急行电铁株式会社也因此而发布了一条YouTube视频，试图劝止女性在轻轨和火车上化妆。

然而，这些劝止都遭到了许多女性的强烈反对，她们要维持在路上化妆的权利。

市场状况2：

而经常外出人士的烦恼则更多，无论是商务出差，还是外出游玩，在差旅这一特定情境中，液体化妆品的控制，粉状化妆品的使用麻烦等问题，令人们对化妆品的诉求变得多元化，这更说明化妆品要细分品类，目前的差旅化妆品现状与上述差旅市场规模还存在较大出入。

所以，品牌的机会在于让化妆品更加简单实用，方便女性在路上化妆，比如固体形态的产品，可以单手从随身包里取出来使用的产品。

笔者在国贸随机采访了86位白领女性，发现轻巧便携永远是她们对化妆品的诉求，其中有35位受访者称，有过在安检时被没收化妆品的经历。因此，日常买化妆品会尽可能选择规格较小的产品。

有76位受访者称，每天背的化妆品让她们出行的包包变得格外沉重；有58位女性称，为了出行方便，每次购物她们都会向导购所要小样，但是，不同品牌的小样搭配起来也不是很舒服，也有51人使用过分装瓶，但是一方面量掌握不好容易浪费，另一方面容易外泄出一些，总体来说就是不太方便；大多数受访者都提到希望化妆品能变成固态的，这样更方便携带。

简单便利又高效的产品，日趋受到年轻女性的青睐

2018年4月，凯度数据发布了《把握新生代消费者升级路线》，报告指出新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看，50%的美妆消费来自于15～29岁的女性，而在线上消费，这个比例还要更高，达到了59%。这类人多以以学生和上班族为主，喜欢来旅行或有出差情况，相对于高端套装类产品，他们更倾向于功效类似的便捷产品。

“固态便携”的化妆品，无论是护肤品还是彩妆领域，都是改变产品形态的一大创新尝试，这背后需要研发技术的支持，也需要敏锐的市场洞察力，更需要快速的市场反应。固态便携式化妆品有需求，同时也存在一些挑战：

1. 卸妆问题。与液体产品相比，遮瑕棒、粉底棒等固态彩妆更厚重，需要搭配更好的水溶性，卸妆更轻松彻底。

2. 渗透性。护肤类的固态产品，更需要加强渗透性，也就是达到让肌肤更好吸收的程度，以及避免浪费。

3. 卫生。固态的产品通常不能做到小包装，所以，包装的密封性设计好，避免大面积暴露而造成细菌污染。

品牌在不断创新和市场细分的路上要多花心思深度挖掘用户需求，让新品成为口碑爆品，从来都不是一蹴而就，需要多方合力。

迎合市场，大品牌开始研发固态化妆品

近年来，不少品牌正在尝试打破化妆品和彩妆的固有形态，护肤彩妆化，比如带颜色的护唇膏，彩妆护肤化，比如素颜霜，有的则改变原先产品的形态，比如乳液、精华、粉底液，面膜，变成固态产品，有助于飞机、高铁、出租车出行时的方便携带和使用。

从化妆品分类上看，化妆品只要不是汤汤水水易洒的，基本上都可以称为“固态”化妆品；而从外部形态上分类，像彩妆和护肤产品中都有固态的，之前大家已知的固态彩妆包括眉笔、唇膏、眼线膏等产品，都是固态的。而近期，很多品牌也推出了其他的固态产品，比如大家熟知的Fresh馥蕾诗，推出澄糖亮颜磨砂面膜，固态砂糖形态，糅合了多种深层滋润精华油、纯净澄糖和野生草莓籽，随着澄塘在肌肤表面的自动溶解，温和去除表层老化角质层，使肌肤重现光泽；The Face Shop菲诗小铺也推出固态面膜—迷你黄瓜面膜，黄瓜颗粒类似的质地，使用时需轻轻按摩，就可以通过按摩吸收，即时补充肌肤水分、舒缓、紧致肌肤，还有植物医生樱桃倍润修复唇膜，外形就像一只小号的眼霜，使用时用产品配的小棒涂抹在嘴唇上，即可快速滋润护唇。

还有诸如makeupforever、菲诗小铺、植物医生纷纷推出了固态的化妆品，棒状粉底棒，因其使用方便和携带便捷在微博、油管等社交平台被争相安利。无独有偶，The Face Shop菲诗小铺推出的靓颜双重遮瑕组合，一端为服帖遮瑕棒，强大的遮盖力能轻松遮盖痘痘、痘印、斑点等较为明显的局部瑕疵；makeupforever也推出推出全新清晰无痕粉底棒，慕斯般的触感，一支搞定遮瑕问题。除了彩妆外，护肤品也开始从原先的液体、乳液状等形态上创新，尝试将液体变成膏体便携式产品，上妆前后直接涂抹即可。上海家化首创全新的固态面膜形式，独有包装专利技术。美国原装进口天丝膜布，含有枫树树干提取的纯植物纤维（莱赛尔纤维）， 符合医疗使用标准及婴幼儿皮肤使用标准，具有极高的安全性。膜布可以自然降解，有利于环保。此款面膜是干的状态，但又区别于廉价的纸泡膜，它的功效添加剂是附着于干的面膜布上，需用一定量的纯净水浸透后可使用。

菲诗小铺靓颜双重遮瑕组合

植物医生樱桃倍润修复唇膜

Fresh馥蕾诗澄糖亮颜磨砂面膜

佰草集面膜片