计玉兰

安德森大学实习时，在瑞典斯德哥尔摩创办了一家广告公司，公司规模虽小，但经过几年的诚信经营，客户逐渐变多。

自2015年初，与政府部门有了合作。有了这位大客户，安德森把小公司经营得风生水起。可是，一天他收到政府部门发来的通知书：“贵公司设计制作的禁烟广告牌，没有任何作用。一个月内如不能提出可行性整改方案，将终止与贵公司的所有合作。”

安德森收到通知书后，陷入了沉思。如何才能做出更有效的广告呢？

有一天，安德森早早地离开公司，来到斯德哥尔摩广场，驻足在广告牌下。“禁止吸烟”的警示语醒目地写在上面，但经过的人们丝毫不在意，照旧吸烟。更过分的，有一对父子经过广告牌时，还用烟头在广告牌上烫了好几个洞。看到这些广告牌形同虛设，安德森心里满满的挫败感。

安德森漫无目的地走着，无意中看到在广场的角落集聚着一群人，正在聚精会神地观看着银幕上的动漫，夸张的表情引得人们开怀一笑。

这时，安德森灵光一现，突然有了主意。为何不把广告牌也做成动漫的样子，这样更能让人们接受忠告。

于是，安德森连夜设计方案。第二天一早，他把方案邮件给政府相关人员。可是，工作人员一脸的不信任，丝毫不相信他能做成功。

安德森决定放手一搏，他和政府部门约定，一旦不成功，所有损失由他的公司承担。凭借这股不认输的精神，安德森争取到了项目。他的团队经过几个月时间的精心策划，几经修改后，终于完成了这个项目。

改进后的广告牌，表面看起来没有任何特殊的地方。只是里面安装了烟雾探测器。这些广告牌能在规定的距离内，检测到烟雾，探测器就会发出报警。报警发出的信号，经由线路转换成数据传导到屏幕上，广告牌上的模特就会捂嘴咳嗽起来，看起来一脸痛苦。

人们不需要特意在广告牌前停留，哪怕是拿着烟经过，受到指令后，模特也会咳嗽或发出“吸烟有害健康”的声音。如有汽车经过，排放的尾气，模特会发出“请注意保护环境”的声音。

另外，他们还在广告牌外面覆盖了一层3D镜片，让来往的行人看到的画面更形象逼真，更有身临其境的感觉。

刚开始，路人们都是一副莫名其妙的样子，明白用意后，人们纷纷在禁烟区熄灭香烟。“吸烟有害身体健康”的观念在人们心中潜移默化地产生影响。会咳嗽的广告牌，最终引起了媒体的关注。人们在互联网上转载发布，赢得了政府和民众的一致好评。

凭借这则广告，安德森的广告公司接到很多前来咨询业务的电话，业务量比之前增加将近3倍。

在接受瑞典《国内邮报》采访时，谈起这次的经历，安德森感慨万千：“环境安逸了，人容易满足。有危机感能让人奋进，有时逼自己一把，能让自己离目标更近一步。”

（元月摘自《新小读者》）