周丹 毕金辉（兰州大学艺术学院）

对于农产品产业来说，创新发展在当今社会变得越来越重要。而在初级农产品及其加工产品产业经营发展过程中，品牌元素的价值作用日益提升，尤其在互联网电商模式下，品牌成为消费者识别并选购产品的重要依据和标准。因此，提升自身品牌的识别性和独特性就极为重要。地域滋生了当地独有的农产品，在地域文化视角下的品牌形象设计过程就是通过对地域文化搜集、挖掘、整理和提炼的过程，通过这个过程形成有鲜明地域文化特征的和影响力的品牌形象。[1]

一、我国农产品品牌形象设计中存在的问题

目前很多农产品企业越来越重视品牌视觉形象设计，总体来说，随着市场经济发展不断成熟，农产品企业的品牌意识日益增强，很多初级农产品如肉禽、水果蔬菜等注册了商标，农产包装设计形式感大大增强。但是，很多农产品企业大多只重视企业某一产品的自身品牌识别度和促销功能，缺乏品牌内涵的深层次挖掘和品牌文化的传达，品牌初级产品和深加工产品的品牌DNA联系弱。

二、地域文化和农产品品牌形象设计

当前学术界普遍认为，地域文化是指在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等[2]。地域文化是一个地区环境和人不断相互作用形成的，具有独特性和长期性。一个地区的农产品企业品牌形象设计和当地文化之间相互联系、相互促进，地域文化是品牌定位和设计的重要基础。……