◎陈俊旺

省级重点新闻网站发展目前已进入“云时代”，依托云服务，打造集群化、矩阵化、区域化的融媒体云平台，成为国内一些主流门户网站的发展战略。在“高至云端”的同时，省级主流网站还要“低到尘埃”，增强服务粘性，拓展线下影响力，扩大在网友和受众的口碑传播效果，增强社会效益和经济效益。其中，打造线下品牌活动非常关键。

今年上半年，荆楚网（湖北日报网）按照“依托内容生产传播，进行线上线下经营的互联网企业”的定位发展，努力探索“内容定制+全媒体传播+技术服务+线下活动”的新型发展模式，围绕党媒属性、舆论阵地锻造网站影响力，策划一系列活动营销，打造荆楚网公信力，彰显省级门户网站的责任担当和传播效果。

在“日日有策划，周周有活动，人人都是产品经理”的目标指引下，荆楚网（湖北日报网）半年来先后推出了“省客驾到 情暖回家路”等数十个活动，其中多个活动都是系列活动。这些活动，深受网友欢迎，有力地彰显了荆楚网的品牌影响力，绝大多数活动都兼顾了社会效益和经济效益。

本文将结合这些活动，从赋能化、平台化、差异化、战略化四个方面，探析省级重点新闻网站线下活动的策划和举办。

一、赋能化助推活动提档升级

近年来，互联网巨头们纷纷提出了赋能战略，京东到家发布了“零售赋能”新战略，表示将从“流量赋能”、“效率赋能”、“用户运营赋能”三个方面帮助传统零售实现互联网化升级；联想集团CEO杨元庆表示，以人工智能（AI）驱动的智能化的变革正在引发第四次工业革命，联想要做第四次工业革命的推动者和赋能者。……