◎赵延琦

近年来，中国艺术节、中国歌剧节、全国舞蹈大赛等国家级文化艺术活动接连在湖北举办，文化演出类场馆建设日趋完善，武汉已成为华中乃至全国文化演出活动重镇，是中外热门演出项目、世界级艺术家、流量艺人和现象级文化事件的首选舞台。根据各大票务平台的综合数据显示，2017年武汉文化演出总观演人数超过130万人次，演出总场次超过800场，总票房近4亿。

湖北广播电视台音乐广播部在原有基础上，积极整合宣传资源，重点关注武汉文化演出市场，在旗下频率楚天音乐广播、湖北经典音乐广播的节目中，建立演出活动专题报道机制，对落地武汉的每一场演出活动，进行紧追式、跟踪式、持续性、多方位、全媒体报道，常态化邀约演出项目主创人员（主演、艺人或经纪人）做客电台节目，同步视频直播，与受众紧密互动，形成了音乐广播独有的关注度。无论有无广告投放，不管公益性演出或还是商业售票型项目，均纳入音乐广播的关注视线和内容宣传之列，在受众群体中造就影响，在演出行业业内铸成口碑，对演出类广告投放音乐广播产生了“筑巢引凤”的效果。2017年，文化演出类广告播量超过100万元，同比增长30%以上。

一、创立“电台演出季”模式，形成“电台+演出”生态内容体系

2017年以来，音乐广播努力探寻新模式，创立了“1038&1058音乐广播演出季”（简称“演出季”模式），即以独家媒体身份，与演出主办方达成战略合作，调动以广播为核心的全媒体资源，为演出活动提供媒体宣传一揽子解决方案。……