申宁涛

【摘 要】本文立足于影视动画项目工程和动漫产业链，从产品设计的思维入手，结合我国动漫衍生产品设计开发环节出现的问题以及动画角色设定对动漫产业链各个环节的相互关联作用，分析、探讨了动画角色设定和动漫衍生产品设计开发之间的相互影响和牵动关系，以此来引起动漫前期策划、创意人员对该板块的足够重视，从而达到两个板块更健康地融合和链接，最后提出了一些对相关动画人才培养的思考与建议。

【关键词】动漫产业链；动画角色设定；动漫衍生产品设计开发

中图分类号：J218.7 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）20-0090-02

动漫衍生产品的设计和开发不但是动漫产业的重要组成部分，同时是资金回笼和盈利的关键窗口，由于“利益”的趋势使得越来越多的投资者和动漫企业开始关注和重视动漫衍生产品开发板块。但由于我国动漫产业发展还不够成熟，且很多动漫公司不具备独立开发和生产衍生产品的能力，很少企业在动漫创作前期就开始关注和布局后期衍生设计和开发环节。

众所周知动漫衍生产品的设计开发往往是在动画角色的基础上进行“二次”设计开发的，一个优秀的动画角色设定不仅会增加动画片的成功率，同时更会促进其衍生产品的设计和开发环节，衍生产品开发环节的成功不仅可以使资本回炉，更可以为下一步的创作提供资金支撑，同时会强化品牌形象，增强其生命力。如若在动画角色设计之初不充分考虑到其后续的衍生环节，则必然会导致该环节开发达不到理想的效果，甚至还有可能导致该环节的失败。……