盖彦

中国自主品牌完成了质量品牌、广告品牌、形象品牌、心智品牌、粉丝品牌进阶，品牌发展的内涵和价值层次越来越丰富。在消费升级、供给升级的大背景下，同时伴随新一代消费阶层的兴起，市場消费主流的转换，中国自主品牌也从单纯注重质量和宣传向强调品牌定位、品牌个性和关注粉丝互动转型升级。

比较有代表性的案例是茅台酒发起品牌“瘦身”运动：8个月狂减163个品牌、2068款产品，并出台茅台集团新的《品牌管理办法》，实行“双十品牌”战略，即每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。茅台酒不仅自己瘦身，还在白酒抱团取暖大会上倡导中国酒业一起完成瘦身运动。

茅台酒的“瘦身”运动是前期在良好的市场预期中无视品牌科学发展规律、狂飙突进式发展、自创品牌竞争红海之后的一次自我调整，这不仅对中国酒业市场，可以说对所有中国消费市场都有借鉴意义。一个品牌如果囊括高中低各层次定位，对消费者市场试图一网打尽，最终的结果是在激烈的市场竞争中迷失自我。茅台酒的“瘦身”行动让我们看到了中国自主品牌的科学品牌意识的觉醒，让我们看到它们正在从精简产品线开始，进入到品牌定位的航道，向品牌个性化领域探索。

中国品牌诞生于文化精深、物产丰富、地域广博、市场广大的中国市场，只要路子对了，锻造品牌个性、形成独特的品牌魅力不是问题。尤其是互联网新生代品牌，在品牌的创建方面起步比较高，更容易产生良好的粉丝链接。……