杨剑飞

中国改革开放40年以来，MADE IN CHINA全球闻名，不少产品更是成为国际公认品牌。随着经济全球化深入发展，各个领域的竞争越来越集中地表现为品牌竞争。在这一过程中，企业技术创新和服务创新必不可少，品牌塑造更显重要。在消费时代，“品牌”就是生產力。新华社民族品牌工程正是基于这一时代趋势和企业需求的重要工程，旨在利用媒体的专业优势为企业品牌化发展提供助力。

“传播力”向“品牌力”的转化富有成效

新华社民族品牌工程实施一年来，与多个民族知名企业建立了战略合作关系，有效地推动了企业品牌力的提升，集中体现在引领、培育和监督三个层面。

新华社民族品牌工程自觉地将自身资源与中国企业品牌建设相对接，主动探索建立媒体与企业基于品牌建设的战略合作伙伴关系。一年来，新华社民族品牌工程先后跟恒大、茅台、格力、海航、伊利、中盐等多个大型企业建立合作关系。在新华社民族品牌工程中，选择怎样的企业作为品牌服务的对象与伙伴，对于市场具有强大的引导力。根据不完全统计，新华社旗下报刊、网站、客户端等影响力覆盖数亿人群，能够多方位在全社会范围内营造出“品牌建设”的氛围和风气， 从而多渠道地激发更多企业提高品牌意识、实施品牌战略，更好地提升企业文化价值。

当前，中国企业的品牌建设体系还不完善，与媒体、与市场的关系处理方式还比较单一，品牌建设手段方法还不成熟，企业在建设品牌方面还需要强有力的辅导和培育。……