中国美妆应从三方面提升品牌建设

中国名牌杂志充分发挥自身在品牌领域的专业权威作用，联合全国美妆行业品牌研究机构发起组建了中国美妆百佳品牌的推选委员会。结合中国名牌杂志的定位，我认为中国美妆行业急需三方面的建设。

首先是专业化的品牌引导。品牌建设是一项专业性很强的工作，必须有科学品牌战略规划做支撑，也必须有专门的品牌人才和机构推进。不能简单地把品牌当做工具，它更是一个与消费者建立的血肉联系，因此丰富品牌文化，丰富品牌价值观，品牌才能行稳自然。

其次，中国美妆行业的品牌急需打破中低端的定位。中国品牌要想长远发展，必须思考解决品牌高端化的问题。中国美妆行业要想涉足高端市场，需要有先进的管理手段；需要专业的研发，且研发必须走精品路线；还需要多样化的营销模式。虽然技术的升级会促使中国美妆行业不断更新与时俱进的产品，但更好的营销模式则能吸引更多的不同消费水平的人群。

最后，中国美妆行业品牌化必须具备国际视野。据了解，目前美妆行业国际一线品牌还没有一个真正的中国民族品牌，中国现在虽然已经是世界第一大美容产品的生产国，但绝对不是第一大品牌国，更谈不上品牌强国。

目前中国的美妆行业有市场容量巨大、市场潜力巨大、市场竞争压力巨大三个特点，这要求中国美妆行业必须立足国内，加强、加大品牌的建设和输出。……