文_当代贵州全媒体记者 / 唐嘉阳

“每一任‘镇长’上任，都是一个热点话题，引起了社会的广泛关注，全面提升了小镇的品牌知名度与影响力。同时，‘轮值镇长’为小镇对接了许多跨界合作的资源，帮助小镇走出中国、走向世界。”

在2018年戛纳国际创意节上，万达集团包县扶贫的丹寨万达小镇“轮值镇长”项目52个“镇长”斩获铜狮大奖，中国的创意扶贫赢得世界的赞誉。

作为丹寨县的对口帮扶企业，自2014年以来，万达集团以“企业包县、整体脱贫”为目标，以旅游扶贫为核心突破口，打造极具特色的丹寨万达小镇，创新性实施丹寨万达小镇“轮值镇长”项目，帮助丹寨蜚声海外，扶贫效果显著。

52位“镇长”让丹寨走向世界

北京山水传承茶业有限公司总裁刘殿兴，是丹寨万达小镇的第十三任“轮值镇长”，也是小镇的首位企业家“镇长”。

“不说可能很多人都不知道，茶叶其实是丹寨的一大特产，这里的茶叶品质一流，茶园风光也堪称一绝。”与茶打了几十年交道的刘殿兴敏锐地察觉到丹寨茶业的巨大发展潜力，“希望通过跨界担任‘镇长’的机会，传播丹寨的茶文化，为淳朴的丹寨群众做一点儿事。”刘殿兴说这是他应征“轮值镇长”的初衷。

2017年9月25日，刘殿兴从丹寨县副县长李彪手里接过了“镇长”聘书，正式开启了一周的“镇长”工作。任期内，刘殿兴按照自己的“施政纲领”有条不紊地开展工作：与京籍企业家代表一起，向丹寨排调镇四所小学捐赠了价值约为18.3万元的1260床过冬棉被；在小镇开展茶文化讲座，并邀请专业茶师向游客展示茶道礼法；承包茶园，带动茶农脱贫致富……

一周很快就结束了，刘殿兴仍然意犹未尽，于是干脆扎根丹寨干事创业，积极参与丹寨扶贫茶园项目打造。项目以“认领一亩茶园、脱贫一个茶农”为目标，一期打造1000亩茶园，将直接脱贫茶农1000人。“到今年4月，尽管扶贫茶园还处在启动前的内部测试阶段，但首期1000亩茶园就已经被提前认领了500亩。”刘殿兴告诉记者，这让大家都看到了扶贫茶园助茶农成功脱贫的希望。

2017年6月20日，丹寨万达小镇开始在全球招募“轮值镇长”。消息发出后，活动页面访问量超过100万人次，报名人数超过1.5万人。在众多报名者中，来自不同领域的52位“名人”“大V”成功入选，成为了万达小镇的宣传使者、形象代言人。

过去一年，来自世界各地的各行业精英在丹寨轮流上任，有企业家、电影导演、资深媒体人、美国议员、国际男模、世界小姐等。电影导演在小镇举办电影首映式，为小镇带来人气；美食博主直播小镇美食，将丹寨美食带出去；英国男模成为小镇形象代言人，为小镇拍宣传照。他们利用自己的才华和创意，为丹寨打开了通向全国、通向世界的窗口，让“游丹寨就是扶贫”的理念广为人知。

丹寨万达小镇一周年庆时，万达邀请“轮值镇长”回访，成立了“镇长”联盟，商讨“镇长联盟帮扶计划”，并针对第二期“轮值镇长”项目提出了很多创新性的想法。

“起初，我们计划先实施一年后看效果如何。从目前的情况来看，‘轮值镇长’项目确实对推动丹寨脱贫起到了很大的作用，所以，我们会继续把这个项目做下去。”万达集团首席总裁助理兼企业文化中心总经理、“轮值镇长”项目发起人刘明胜说。

“轮值镇长”热度高涨

丹寨位于黔东南州，为多民族聚居地，是国家级贫困县，但山清水秀生态好。

2014年底，万达集团与丹寨县签订了整县对口帮扶协议。“最初的想法是发展特色种养殖业。”刘明胜说，经过一年的考察调研后，发现光靠传统农业项目，不仅无法实现如期整体脱贫，还很可能会破坏当地生态环境。

考虑到丹寨丰富的民族文化资源，万达最终决定采用旅游产业精准扶贫模式——以旅游景点为基础，引入非遗文化和苗族特色项目，捐资超过10亿元打造丹寨万达小镇。

“开业火爆，后续清冷，是过去一些旅游小镇面临的共同问题。”刘明胜说，为持续不断地推进万达小镇的品牌传播，万达推出了网上竞选丹寨万达小镇“轮值镇长”项目，要求上岗的每位“镇长”须提交“施政纲领”，并在任期内完成一件对小镇有意义的事。

“轮值镇长”为小镇带来了持续不断地关注度，点燃了丹寨的旅游市场。2017年7月3日，丹寨万达小镇正式营运，开业仅40天，游客量就突破了100万人次。到2018年7月3日，小镇累计接待游客已超550万人次。

“每一任‘镇长’上任，都是一个热点话题，引起了社会的广泛关注，全面提升了小镇的品牌知名度与影响力。同时，‘轮值镇长’为小镇对接了许多跨界合作的资源，帮助小镇走出中国、走向世界。”刘明胜告诉记者。

“旅游扶贫”实现脱贫梦

“轮值镇长”为小镇带来了持续不断的关注度，点燃了丹寨的旅游市场。图为丹寨万达小镇祭尤节活动。（罗康菲 / 摄）

小镇。”7月25日，记者抵达丹寨县后，随手拦下了一辆出租车前往万达小镇。

“以前，这边全是田呀、山呀，荒得很，根本没人会坐车来这。”在车上，出租车司机罗洪文打开了话匣子。“自从万达小镇开业以来，节假日都成了旅游旺季。这段时间我每天都要往万达小镇跑十几趟。”

没过几分钟，出租车就停在了万达小镇入口。一下车，记者就看到，成群结队的游客向小镇内涌动。眼前热闹的景象，再次印证了罗洪文的话。

杨而报浪是万达小镇里一家蜡染体验馆的老板，也是万达小镇旅游热潮中的受益者之一。“万达小镇带来了旺盛的人气。我相信，只要有络绎不绝的游客，我们精美的传统民族工艺就会有市场。”她信心满满地说。

2017年，万达小镇以三年减免一半租金的方式，吸引了杨而报浪入驻小镇。在这里，她与合伙人王方周一起创办了一家蜡染体验馆。“体验一次T恤衫、围巾蜡染制作100元，围腰70元，小包30元到50元不等。”杨而报浪告诉记者，原生态的蜡染工艺吸引了大量的游客进店体验、购买。“体验馆开业一年，总收入27万元左右，这大大地超出了之前的预想。”

同时，杨而报浪的体验馆还带动了当地30余名蜡染技师就业。“现在，店里长期用工6人，其中有4人是贫困人口，他们每人每月能拿到两三千元的工资。此外，农闲时节我们还会请村里的20多名蜡染技师在家制作蜡染成品，其中有8人是贫困人口，做得多的时候每人也能挣2000元左右。”杨而报浪说。

在丹寨，还有许许多多像罗洪文、杨而报浪这样的普通人， 因为万达小镇的开业，荷包鼓了起来，日子也越过越有滋味。

数据显示，丹寨万达小镇开业一年，接待游客已突破550万人次，帮助全县旅游综合收入超24.3亿元，全县直接间接增加2.4万个就业岗位，促进超过20个产业全面发展，带动全县1.6万贫困人口实现增收。