李际

摘 要：由于数码相机的出现，摄影图书市场一度经历了近五年的高速增长，然而，任何市场都不会长期、持续地高速增长，在后高速增长时代，摄影类图书出版社需要不断调整出版策略，以面对品种饱和、单品效率下滑、竞争格局震荡的局面。

关键词：出版策略 竞争策略 单品效率

2006年2月《中国摄影报》刊登了一篇名为《展望2006年：摄影出版驶入快车道》的文章，该文章写到：“2006年的摄影出版业与2005年调整期相比，已经驶入了快车道，主要表现在摄影图书出版提速、摄影出版的参与力量增加、摄影图书的销售增长、刊物变脸成摄影刊物的增多等几个方面。”的确，在随后的几年中，由于数码相机的逐渐普及，摄影从爱好者的市场变成了大众随手拍的普通事，驶入快车道后的摄影出版逐渐提速并在2007年底开始进入高速增长阶段，开卷监控摄影图书市场每年都保持两位数的持续高速增长。

2011年开始，开卷监控摄影图书市场同比增长率下降为个位数。2012年，市场出现了拐点，开卷监控摄影图书市场同比出现下降，并在此后的几年中持续下降。摄影图书市场在经历了近五年的高速发展后，市场动销品种从初期的近1500种暴涨至近2600种，品种数日趋饱和，而新进入摄影图书市场的竞争出版社从人民邮电出版社一家暴增至含中国青年出版社、化学工业出版社、机械工业出版社、电子工业出版社等在内的近10家，竞争形势日趋严峻。而就外部环境而言，大部分家庭都已拥有了自己的数码相机或可拍照手机，摄影器材市场开始日渐低迷，图书线下零售市场惨淡，摄影图书市场也开始从快车道逐渐驶入后高速增长时代。……