宋伟　刘禹希

摘 要：数字出版是出版产业的新业态。我国当前的数字出版产业存在着利益失衡的状况，突出表现为数字出版领域多种多样的问题。本文通过对数字出版产业链及其上、中、下游各利益主体的失衡状况进行剖析，提出了从产业链全局的视角和高度对数字出版产业的利益分配进行综合调控的治理新思路，以期实现该领域多个问题的有效化解，重塑数字出版产业新业态。

关键词：数字出版 产业链 利益平衡

数字时代的到来给国内外出版业以革命性的冲击，出版产业的新业态开始形成。以编、印、发三个环节为核心的传统出版产业链被打破，新业态重新定义了各分工主体在产业链中的地位。印刷商、印刷设备商和纸张供应商首当其冲，从产业链中迅速退出，实体书店等线下销售企业也随之黯然；同时，新的主体（如网上书城等线上平台）开始参与到出版产业链中。在印刷与发行两个传统环节被颠覆后，传统出版商也开始面临数字革命的冲击。

在数字时代，多种主体融入框架简单的数字出版产业链。一方面，产业链的主体更加多元化，关系网愈发复杂。除了传统参与者，数字出版商、平台运营商、网络运营商、硬件提供商等也加入到数字出版产业链中，形成了传媒、通信、IT、金融等多产业共同参与和交叉融合的局面。另一方面，产业链的框架愈发简单。在我国，数字出版产业形成了以“内容+市场”为核心的二元架构，各分工环节的边界模糊。……