袁世亮　郑印

IP，即“intellectualproperty”的縮写，译作“知识产权”。从广义上来看，音乐、绘画、文学和其他艺术作品等在内的一切倾注了作者心智并独享其成果权利的发明和发现，都可以被称为IP。[1]有价值的IP资源可以凭借自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台实现流量分发。过去，强大的IP更多地存在于书本、电影中，是一个半开放的群体，但随着互联网的出现，便能迅速将不同的文化整合，形成一个大综合体。IP一经推出，具有相关情感联系的受众便迅速集聚，从而引爆市场。《鬼吹灯》《盗墓笔记》等由热门出版IP改编的同名影视剧便是典型的例子。IP热的不断发酵吸引了多个行业之间的跨界合作，图书出版业也参与到这场热潮之中。媒介融合的大背景下，出版与影视的良性互动，已经成为产业融合的典型范例。但是随着资本的过量介入，粗制滥造、内容良莠不齐等痛点也随之而来。在与影视联姻的进程中，出版产业如何应对这些问题，形成良好的产业生态圈，成为当下相关工作人员亟待解决的问题。

一、 IP热潮下出版与影视的联姻

影视与出版具有天然的联系。随着影视产业的迅速扩张，市场被不断开发，而影视剧本的原创又出现乏力，这迫使各影视公司争先抢夺出版文学资源。成熟的文学作品能带给影视产业一定数量的粉丝和流量，而由文学改编的影视作品成名之后也能很大程度上带动文学作品的出版，这种产业联动，使得两者成为天然的合作伙伴。……