车传锋

21世纪初叶是中国大陆媒体发展的一个极其重要的转折点，实际上，早在21世纪的第一个10年，媒体融合才开始正式提至议事日程上来，自此，电视与广播因应新媒体时代的融合发展迅速成为中央一级巩固宣传与思想文化阵地与可持续发展壮大主流思想舆论的重大战略级部署。同时，各级电视与广播机构亦纷纷积极探索融合与发展之路，竞相向高科技“互联网+”靠拢，并出于保护自有内容资源、自有用户等目的自建新媒体平台，由此展开了一场新世纪的电视与广播融合的新媒体竞争。

一、 新媒体与传统媒体融合模式基础

（一）内容缺失及其因应变革

21世纪注定是一个新媒体无极绽放的世纪，而高科技就像是一种强力的粘合剂，将传统媒体与高科技紧紧地粘合在一起。新媒体具有着传统媒体无法比拟的基于高科技与“互联网+”的先天秉赋，新媒体的超文本性、即时交互性、社会化网络性，以及传播的极速性、共享性、海量性等均使得传统媒体越来越具有危机感。客观而言，电视与广播的新媒体业务必将成为其未来发展的最终支柱与最终方向；换言之，电视与广播的新媒体式媒介融合已成为一种大势所趋且不可逆转的发展潮流。而在电视与广播的融合之前，需要解决的最大问题即是随着新媒体的介入而造成的内容缺失，事实上，内容缺失早已是一个不断困扰传统媒介的问题，因此，国内较大的几家传统媒介机构才会在内容转型方面进行大刀阔斧式的改革，许多地方台因此而快速崛起。……