马建森

【摘要】新闻出版品牌传播环境发生深刻变化，主要表现在新闻品牌社群形成、社会化媒体发展、受众行为共享、新闻品牌信息再生产与再传播。基于以上认识，提出共享信息时代的新闻出版品牌传播的对策：树立新闻出版品牌系统传播的理念，重视新闻出版品牌传播策略设计，再造新闻出版品牌传播流程。

【关键词】共享信息；新闻出版品牌；品牌传播；社会化媒体

一、问题提出与共享信息时代背景

以网络技术为代表的新媒体的发展促使出版品牌研究进入“新探索期”[1]。文献梳理显示，新闻出版品牌建设与路径研究、出版品牌资产研究、不同国家或地区的出版品牌研究成为今天研究的重点，但出版信息传播活动，研究新闻出版品牌也有必要从人类传播活动的视角开展研究，即开展新闻出版品牌传播研究。

传播不仅是指信息的传递，还意味着“信息共享”，共享并构建一定的文化世界正是今天品牌社群传播的重要特征。因此作为文化活动的出版业，新闻出版品牌传播面对的不再是一般意义上的受众而是处于共同文化世界的品牌社群，新闻出版品牌受众是社群内部具有出版业信息属性的受众。

共享信息时代的受众借助社会化媒体形成对新闻品牌消费的社群，“共享”是新闻出版品牌社群受众行为的集中体现：首先是内容共享，受众共享新闻出版内容，共享新闻内容生产的经验；其次是行为共享，互联网技术促使出版权力消解，人人都是新闻出版家，受众运用互联网媒介获取出版权，在知识创作、编辑出版、内容传播等方面共享原本属于新闻出版机构的行为；……