陶红 董笑妍

9月17～20日，第二十届中国纺织品服装贸易展（巴黎）暨巴黎国际服装服饰采购展将在巴黎布尔盖歇展览中心启幕。今年是商务部“自主品牌出口增长行动计划”实施的第二年，众多优秀品牌企业将再次在巴黎展上绽放光彩。

创立一个品牌，推广一个品牌，可讲的故事太多，是机缘巧合，是最初梦想，是一腔热爱抑或是执着的信念。从本期开始， 让我们一起走进系列报道“致敬品牌”，去回顾这些品牌走过的路……

“唯有创立自己的品牌，才能在瞬息万变的行情中坚定自己的定位和方向。”谈及品牌创立初衷，大连泛瑞客制衣有限公司总经理初雪梅如是说。一个叫得响的品牌，不知是多少服装人的梦想与归宿，更何况一个最初就瞄准海外市场的高级定制品牌。

从一家以贴牌为主的代工企业，到国际市场上的男装高级定制，泛瑞客以顶尖面料、手工工艺、前沿设计规避了国内男装竞争的红海，开拓了独属自己的疆域。

另辟蹊径，开拓欧美市场

“我们公司原本是一家出口加工型企业。出口加工一直处于服装产业链的底端，多年前，随着人工成本上升、加工业向东南亚转移，公司的订单越来越少，这让我们意识到转变已经迫在眉睫。”初雪梅说。

虽然生存空间被挤压，但泛瑞客的基础优势仍然存在。泛瑞客不仅拥有完善的纺织服装产业链，多年与国际品牌的对接也让公司培养了很多顶尖手工匠人，这成为了泛瑞客建立品牌的底气。AruGaw诺尜——一个全品类男装高级定制品牌由此起步，并最终得到美国、日本等国际市场的认可。