杜一娜

传统报业，特别是省级党报集团，都是具有几十年办报历史的典型传统媒体，面对互联网的兴起和不断变化，如何以锐意改革的精神，加快与新兴媒体的融合发展，既是“救亡图存”的需要，更是巩固传统媒体主流舆论阵地，加快拓展互联网新闻舆论阵地的政治担当。

打造新型主流媒体是一项长期、系统的工程。在中央提出媒体融合发展的第四个年头，主流媒体尤其是各省党报集团并没有因为新媒体的冲击而衰退，反而通过走融合发展道路进一步拓展了发展空间，巩固和壮大了主流思想舆论阵地，呈现出全方位、大规模、深层次的媒体融合态势。同时，各省党报集团通过借助新媒体传播优势，打通了与广大受众的信息交流渠道，通过新媒体察民情、解民忧、集民智、聚民心，起到了主流媒体“定海神针”的作用。

主动设置议题增强引导力

“党媒要主导意识形态、掌握话语权，必须围绕舆论热点设置议题，主动发声。”湖南日报社副总编辑赵成新认为，作为代表党和人民发声、传播社会正能量的权威媒体，党媒应该敢于发声、主动发声、抢先发声。同时，党媒还应围绕党政大事、社会主要矛盾转化设置议题。

“主动设置议题是新闻工作的一项重要本领。要让我们设置的议题成为社会舆论的焦点，而不是被社会舆论牵着鼻子走。”在赵成新看来，要善于挖掘事实，也要善于提出概念、形成标识；要面向普通人群，也要影响关键少数。

主动设置议题的同时也需要优质的内容的配合。……