文 / 王振华

一、新媒体对高校图书馆阅读推广的影响

（一）新媒体时代多渠道的信息获取方式弱化了图书馆的传统地位

新媒体时代，随着互联网和手机等电子移动终端设备的发展，信息传播渠道呈现出多元化的趋势，如关注新闻资讯可登录各大门户网站，或打开各种移动APP终端程序，课程学习可在线收看慕课等网上开放课程，遇到问题时可以利用搜索引擎、网络数据库等检索工具，大学生对信息的获取不再单纯地依赖图书馆的馆藏借阅和参考咨询等信息服务，高校图书馆传统信息资源中心的地位被弱化。

（二）新媒体时代电子终端的应用引发图书馆馆藏结构的转变

随着新媒体的发展，当前高校大学生的阅读方式从纸本阅读发展到网页阅读再延伸到无线移动终端阅读，高校图书馆以纸质文献为主要馆藏的传统馆藏结构也逐步向数字化、多媒体、资源的多元利用等方向转变。

（三）新媒体时代传播方式的改变对图书馆阅读推广方式提出新要求

新媒体的出现改变了图书馆与用户之间的传播方式，从用户单纯利用纸质图书、报刊获取信息的单点传播方式，转变为用户随时随地在线获取所需信息，与作者以及其他网络用户交流的互动性模式。新媒体时代为了更好地吸引读者、提高服务质量，要求图书馆阅读推广方式也应从被动的单点传播向多元化、互动性的方向发展。

（四）新媒体时代信息技术的进步对图书馆阅读推广技术提出新要求

新媒体的推广和普及是技术进步的重要体现，新媒体的发展也对图书馆阅读推广技术提出了更高要求。……