江炎

摘要：为了更好地传承传统节慶体育文化及开发健身休闲产业，促进二者互动发展，文章采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、访谈法等对张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发进行研究，提出二者互动发展的对策。

关键词：张家界市 传统节庆体育文化 传承 健身休闲产业 开发

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2018）8—0114—03

张家界市位于武陵山区，属于多民族聚居区，境内生活着土家族、白族、苗族等多个少数民族，少数民族人口众多，由当地居民创造的传统节庆文化底蕴深厚，历史悠久，体育活动在传统节庆文化中有着不可忽视的作用。2017年《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出：“深入开展‘我们的节日主题活动，实施中国传统节日振兴工程，丰富春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日文化内涵；开展少数民族特色文化保护工作；实施非物质文化遗产传承发展工程；推动民族传统体育项目的整理研究和保护传承；发展传统体育，抢救濒危传统体育项目，把传统体育项目纳入全民健身工程”。[1]因此，根据文件指示，张家界市传统节庆体育文化传承应得到重视。近几年来，健康也得到了党和国家领导人的高度重视，体育事业及健身休闲产业得到良好的发展机遇。《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》指出：“发展武术、龙舟、舞龙舞狮等民族民间健身休闲项目，传承推广民族传统体育项目，加强体育类非物质文化遗产的保护和发展；丰富节假日体育赛事供给”。[2]因此，传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发有着良好的政策保障，二者互动发展不仅能传承优秀传统文化，也能推动经济发展，对推动全民健身事业及健康中国建设也有着重要意义。

1 研究对象及方法

1.1 研究对象

本研究以张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅大量相关文献资料，初步掌握张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发的大致情况，为本文的研究夯实理论基础。

1.2.2 问卷调查法

根据研究目的和内容，制定《张家界市传统节庆体育文化传承状况调查问卷（居民问卷）》及《张家界市健身休闲产业发展现状调查问卷（消费者问卷）》，并对问卷进行效度检验，合理抽取了张家界市18个乡（镇、街道），并采用随机抽样的方法确定调查居民及消费者。居民问卷发放900份，回收856份，回收率95.11%，有效问卷799份，有效率93.34%，其中，21人既没有参与也没有观看传统节庆体育活动。消费者问卷发放200份，回收193份，回收率96.50%，有效问卷187份，有效率96.89%，并采用重测法对问卷进行信度检验，两份问卷数据信度较高。

1.2.3 实地考察法

利用暑假、节庆、周末进行实地考察，了解张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发的现状，并采用录音、拍照、视频等方式保存相关信息。

1.2.4 访谈法

2017年8月—10月期间，与张家界市各级文体广新局、旅游局、工商局、企业等相关领导及工作人员、非遗传承人、居民、消费者等进行访谈，了解张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发的相关信息。

2 张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发的互动关系

张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发具有积极的互动关系，传统节庆体育文化传承丰富了人们健身休闲活动体系，是健身休闲产业开发的资源基础，对营造健身休闲产业开发氛围，培育健身休闲产业消费群体，完善健身休闲产业基础设施有着重要作用。健身休闲产业开发能拓宽传统节庆体育文化传承途径，增强传统节庆体育文化传承意识，扩大传统节庆体育文化传承主体，为传统节庆体育文化传承提供经济支撑。

3 张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发现状

3.1 张家界市传统节庆体育文化传承现状

调查结果显示：张家界市传统节庆数量较多，有46个节庆，其中包括常见的春节、元宵节、端午节、中秋节等，还包括各少数民族传统节庆，如三月三、三月街、闹年锣、舍巴节、土地会、四月八、六月六、火把节、本主节等；传统节庆多在农闲时间开展，张家界市全境均有分布；传统节庆体育活动以各民族传统体育项目为主，现代体育项目逐渐增多；张家界市传统节庆体育文化列入各级非物质文化遗产名录的项目较多，包括民俗类和传统体育类非遗名录；本次调查统计张家界市传统节庆体育骨干达到119人，其中列人各级非遗传承人的43人；传统节庆体育文化文献典籍整理保护状况不理想，民间流传的文献典籍较少，调查过程中仅发现1位传承人有相关文献的手抄本，图书馆、书店等保存着较多相关文献典籍；传统节庆体育活动主要在景区、学校、广场、公路等地开展，专门节庆区较少；传统节庆体育器材较多，花灯、竹竿、武术器材、毽子、仗鼓等数量多，龙、狮、龙船、刀梯、弓箭等器材较少；传统节庆体育活动主要由各级政府组织，社会体育组织、社会团体、企事业单位在传统节庆体育活动组织上起着重要作用；传统节庆体育活动经费主要来自政府拨款，其次是村民自筹，再次是企业赞助，社会团体和体育组织也在经费上给予一定的支持；传统节庆体育的参与人群广泛，男性比女性人数稍多，几乎各占一半，农村地区主要以中老年人、妇女、儿童为主，市区中年人较多，包括本地居民和大量外地游客；参与人数众多，如桑植三月街，参与人数达到10000多人，火把节甚至达到几万人，永定区元宵节演出队伍近百支，演员2000多人，20多万市民及游客参与。

分析得知，传统节庆体育文化作为张家界市重要的民俗文化活动，包含了很多宝贵的各级民俗类、体育类非物质文化遗产，理应受到各方高度重视，得到更全面的传承和发展。但事与愿违，多种因素影响着张家界市传统节庆体育文化传承，一些比较有特色的传统节庆体育项目正面临着失传的危险，保护和传承的工作刻不容缓。政府在传统节庆体育文化传承中没有完全发挥主导作用，在政策、资金、技术、组织等方面的保障较差。当地居民传统节庆体育文化的保护意识不强，自发开展保护活动不积极。非物质文化遗产传承人老龄化严重，大量年轻人外出务工，并且许多传统节庆体育项目特点不符合现代年轻人个性，对年轻人的吸引较小，以及外来文化、现代时尚体育项目、其他娱乐项目的冲击，使得传统节庆体育文化传承出现断层现象，原有的传承途径优缺点共存，如家族传承、师徒传承、宗教信仰传承、学校传承等，对传统节庆体育文化传承有着一定的效果，但也有着一些缺点，限制了传统节庆体育文化的传承和发展。

3.2 张家界市健身休闲产业开发现状

调查得知，张家界市健身休闲产业资源丰富，可分为地质地貌资源、水体资源、空中资源、节庆赛会资源、体育健身资源、宗教文化资源、历史古迹资源、场馆设施资源及其他资源九类，但其中的传统节庆资源、传统体育健身资源开发利用较少；开发健身休闲产业的企业以个体企业为主，其次是集体企业，再次是股份制企业，联营企业、国营企业、外商投资企业较少；健身休闲产业开发模式以体育健身休闲为主，其中又以现代体育健身休闲为主，其次是健身休闲+旅游开发模式，第三是健身休闲+教育开发模式，第四是健身休闲+文化开发模式，健身休闲+农业、健身休闲+健康等开发模式较少；健身休闲产业开发的产品可以分为观赏类、体验类及衍生类，以现代体育项目产品及服务为主；55.61%的健身休闲产业消费者来自外地，其中男性比例稍多，男女几乎各占一半；68.99%的消费者在40岁及以下，消费者学历以大学本科为主，其次是高中或中专，第三是大专学历；消费者中自由职业者、学生居多，占50.80%，企事业人员占34.22%，行政机关人员占3.21%，其他占11.76%；月均收入方面，44.39%消费者月均收入在2000—5000元，16.04%的消费者月均收人5001—8000元；消费者健身休闲的目的以增强体质、放松减压、修身养性为主，文化体验、冒险探险不是大部分消费者的主要目的；消费者在张家界市参与体验的健身休闲项目以现代时尚项目为主，很少参与传统节庆体育项目；消费者消费水平较低，产业市场较小，43.85%的消费者希望享受免费健身休闲服务，31.02%的消费者能够接受低水平消费，25.13%的消费者能够接受中等水平消费，81.2 8%的消费者平均每次健身休闲消费在500元及以下；消费者表示对收费标准、产品种类、产品特色不满意；健身休闲产业开发成效较好，在經济效益、社会效益及文化传承上取得了不错的效果。

分析得知，影响张家界市健身休闲产业开发的因素很多，主要包括政府、企业、消费者三方面。政府对健身休闲产业开发不够重视，相关政策法规不完善，投入的资金也较少，这就导致了健身休闲产业场地器材等相关配套设施比较薄弱。企业开发的模式比较单一，主要围绕现代时尚体育项目进行开发，忽视了传统节庆体育文化资源的开发利用。开发主体资金不够雄厚，融资渠道窄，缺乏复合型人才，产品及服务的开发单一，同质化严重，缺乏特色，产品竞争力较差。健身休闲产业消费者消费意识较强，但消费能力不强，消费市场规模有限，在一定程度上阻碍了健身休闲产业的发展。

4 结论与建议

4.1 结论

张家界市传统节庆数量众多，在张家界全境均有分布，多在农闲时间开展传统节庆；节庆体育活动开展丰富，以民族传统体育项目为主；传统节庆体育文化列入非物质文化遗产项目名录较多，传统节庆体育文化骨干数量多，被列人非遗项目传承人的较少；图书馆、书店等保存着较多传统节庆体育相关文献典籍，民间流传的较少；开展传统节庆体育活动的场地器材丰富，经费来源广泛，但数量较少；参与传统节庆体育的人群规模大，影响范围广。

张家界市健身休闲产业资源丰富，传统节庆体育资源利用较差；开发主体广泛，以私营企业为主；开发模式多元化，以单纯的体育健身休闲为主；现代体育项目产品开发较多，传统节庆体育项目开发较少；健身休闲产业经济效益、社会效益和文化传承效果较好，企业取得了不错的收益，群众改变了不良生活习惯，

提高了生活质量和品位，减少伤害事故发生频率，拓宽了传统节庆体育文化传承主体，丰富了传统节庆体育文化传承途径；消费者消费意识较强，消费能力较差。

传统节庆体育文化传承政策欠完善，健身休闲产业开发政策不健全；传统节庆体育文化传承意识较弱，健身休闲消费市场规模有限；传统节庆体育文化传承主体断层，健身休闲产业开发缺乏复合型人才；传统节庆体育文化开发利用较少，健身休闲产业开发创意不够；传统节庆体育文化传承吸引力小，健身休闲产业产品特色欠鲜明；传统节庆体育文化传承缺乏资金，健身休闲产业开发基础设施薄弱等因素影响了张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发。

4.2 建议

为了提高张家界市传统节庆体育文化传承及健身休闲产业开发的成效，促进二者互动发展，提出以下建议：完善传统节庆体育文化传承政策，明确传统节庆体育文化产权界定；加强传统节庆体育文化传承宣传，激活健身休闲产业消费意识；扩充传统节庆体育文化传承主体，培养健身休闲产业复合型人才；拓宽传统节庆体育文化传承途径，创新健身休闲产业开发模式；突出传统节庆体育文化传承特色，打造健身休闲产业消费品牌；加大资金投入力度，共建共享基础设施；建设民族传统体育特色小镇，构建健身休闲产业消费基地。

参考文献：

[1]中共中央办公厅国务院办公厅.关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见[Z].2017-01-25.

[2]国务院办公厅.国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见[Z].2016-10-25.