蒋家亮

在给定收入、价格、时间约束的情况下，个人过往积累的消费资本高低决定了消费者的选择。

最近几年，在我们身边，能够切身感受到的一个显著社会变化是——居民消费升级正在加速推进。文化娱乐、医疗健康、旅游等领域的消费增长迅速，尤其是与IT产品、汽车、家电及房地产业相联系的消费呈爆发式增长。另一方面，我们也看到，以“80后”“90后”“00后”为代表的新一代消费主体的消费资本也在大幅度提升。

然而，在消费升级与消费资本提升的背后，又会有哪些产业机遇呢？我们先从消费资本说起，慢慢做个解析。

何为消费资本

想一想你有没有过这些感受——懂得阅读后，使我们从一本书中获得了更大的精神满足；学会英语后，又使我们阅读英文读物或看英文电影获得了更大的享受；如果对历史人物了解更多，在玩王者荣耀时更能愉悦其中。如果有，那恭喜了，您是有“资本”的，准确说，是有“消费资本”的。

所谓消费资本，是通过过往的生活经验、教育、“在职”培训或不断累积先前商品消费的影响这一“边做边学”的方式，进而提高消费活动的生产力或消费能力，从而提升消费者享受特定商品所带来的非市场收益或消费收益。

如果消费资本提升，能提升消费某种商品或服务的快乐程度，那么，个体自然就有动力增加对消费资本的投资；相反，若消费资本提升减少了消费的满意度，相应的需求便会受到抑制。例如，外出旅行若对当地的文化历史知识了解更多，将能提升旅行的方便和快乐，从而导致了对相关旅游攻略书籍的需求增加；……