薛璟（黄河科技学院艺术设计学院，河南 郑州 450000）

一、漫画市场的发展

中国动漫行业的起步最早是开始于上海美术电影制片厂，1957年上海美术电影制片厂建成之后制作的的《神笔马良》 、 《黑猫警长》、《小蝌蚪找妈妈》等动画作品制作精良，受到大众的欢迎，并得到国家领导人的称赞。到了上世纪末，以日本为首的动漫海外作品大量进入中国内地市场，使国产动漫遭受重创。21新世纪始，为了重振国产动漫，我国也推出了一系列的配套扶持政策，包括政府补贴及税收减免、鼓励衍生品经营等，着力打造具有影响力的国际动漫品牌。

现如今，全球化主要取决于新信息和数字技术，通过信息的传播和流通形成一个共享的全球市场体系。只有利用新媒体才能真正地参与全球化的进程。为了适应新媒体时代的发展，动漫行业亟待转型升级，这就需要动漫行业通过对自身特点的研究和分析，在新媒体领域找到发展优势。

我们对现在动漫产业的状况和未来的产业需求有三个判断：

首先，互联网可以把全行业的所有用户的体验集中在一起，以同一种IP主题为中心，收集整个互联网上的动漫、文学、游戏、影视等各形式的作品，作者与用户可通过互联网来进行高效的沟通和互动。期望以后可以推出多领域共生的明星IP，在动漫行业共创明星IP的粉丝经济。

其次，在当前的移动互联网，内容和技术不再单独的领域，而是互相结合和互相发展，在传统纸质漫画时代，纸张只是充当载体的作用，而在互联网时代，用户甚至可以深度参与传播和再创造，在这个过程中不仅仅受技术的影响，当然也受内容的影响。在未来，互联网平台上关于如何更好地用技术促进产业发展，是互联网各大企业关注的重点。

最后，在移动互联网时代，读者的阅读习惯和阅读方式发生了巨大变化，在内容创新和体验创新方面，不仅要创造更好的优质内容，还能把优质内容传递给读者，让读者产生更好的情感共鸣，把内容孵化成为明星IP，这是需要业界大家都需要推动的事。

动漫产业现在正处于过渡阶段，从婴儿期向成长期转变，整个行业的发展如火如荼，在五年的高速增长后，2014 年动漫产业的总产值数已破千亿，2010-2014 年复合年增长率为 20.7%， 2015年产业总产值有希望增加到 1131.58 亿元。从2015年数据显示，作为动漫产业的主要受众群体，我国的核心二次元用户规模达到 5939 万人，二次元用户总人数近 2.19 亿，包括了 62.9%的九零后和零零后的群体。庞大的读者受众群体成为动漫行业不断前进的驱动力。

二、新媒体漫画的特点与创新点

新媒体最大特点是它在传播上的及时性，而且选择更加多元化，但新媒体的内容还是无法脱离超越传统媒体，换汤不换药，新媒体只是把传统内容进行电子化。

新媒体的第二大优势是整合能力强，能够把视觉、听觉、触觉的感受，利用色彩、音效等触摸屏手段发挥得淋漓尽致，还具有超高的互动性特点，在前台，阅读量和点击量一目了然，后台数据也能清楚的知道哪部分内容最受欢迎，哪部分下载量最多。而在此方面，漫画图书的新媒体开发，比传统文字书更具优势，也更有感染力与魅力。

新媒体的第三大优势是其包容性。在如今的出版体系中，穿越、悬疑、科幻甚至情感类型的等被定性为成年题材的漫画，要出版发行十分困难，因为题材敏感的问题，也不可避免的受到各种各样的限制，内容审核时间过于慢，导致上市的时间节点也滞后等问题，因此成年漫画一直在中国的发展都是缓步不前，缺乏阶段性的发展，但随着科技的发展和市场受众群体的细分，我们惊喜地发现，新媒体漫画已经开始成为承载此类作品的最佳载体。

漫画的新媒体化，不仅再是简简单单的复制图像，它是由文字、配图、装帧、版式等构成元素的结合体，除了加快提升读者的阅读体验外，它必须有更多的战胜传统媒体的优势，才能与传统媒体区别开来。

进入到互联网阶段后，新媒体平台巨大的消化能力，和便捷的渠道，让更多漫画爱好者能够在网络上展示自己的作品。开放性的新媒体平台，降低了新人入行的门槛，只要有一定的绘画基础，并且有好的故事素材，再加灵感创作，就能开始职业漫画家的创作之路了。而在与读者互动方面，互联网大数据的反馈机制，也比杂志时代邮寄“读者反馈信”迅速得多，数据的价值解读和利用率得到极大的提高。创作者能及时看到读者的意见和建议，更好地对作品的呈现方式进行优化，从而更易催生爆款。

三、新媒体漫画面临的挑战

新媒体漫画行业在快速发展的过程中也出现了乱象丛生的现象，新媒体的低门槛也造成了大量非专业者进入行业，而大批非专业者的涌入导致质量下滑。从业人员鱼龙混杂，必定会导致漫画质量的下滑，创业者一味求“快”和“量”，导致漫画更新周期短了，却产出更多的差强人意的作品，平台抄袭成本极低，个人维权举步维艰成为常态，同行的竞争会催生行业的繁荣，也会爆发更多的问题，这同样也是一个经济学规律，叫“劣币驱逐良币”，任何事物的发展几乎都逃不开这个阶段。而这个阶段一旦迈过去，新媒体漫画产业才能正常发展起来。

四、漫画新媒体的未来

动漫产业发展至今天的阶段，无论是内容平台还是漫画创作者，试图探索漫画行业更加成熟的商业模式。不管是从漫画平台方，还是漫画创作者，都非常看好付费漫画这种商业模式的前景，付费漫画市场也由此在这个阶段快速发展起来了，就目前付费漫画的市场规模来说，行业专家预测，在未来三到五年，市场会有30-50亿的发展规模。和网络小说相比，漫画也更易读、体验更好、阅读的门槛也更低，因而付费漫画会比付费小说有着更好的发展前景，市场规模上，未来的付费漫画势必会赶超付费小说。当然，付费漫画的未来发展还需要重视这四个方面：推动行业标准成为国家标准，推动移动端动漫知识产权保护，助力人才培养催生动漫大师，营造良好业态、着重精品扶持。

现如今，随着电影市场和移动游戏市场的快速发展，优质动漫作品的 IP 价值也愈加高涨。在移动互联网高速发展进程中，新媒体平台的发展也将显现出了独特的渠道端价值。动漫行业主要收入来源是衍生品市场，在议价权上拥有优质动漫IP资源的公司将拥有绝对的优势 ，更具有长期的投资价值。

动漫市场的未来发展趋势将是整个产业链的，突破单个公司概念，把动漫产业与影视媒体、数字媒体、主题公园、教育产业、行业协会的联系并打通。对此，我们需要依靠创新驱动发展战略，努力提高产业发展效益和质量，实现中国动漫产业提高质量和效益是可持续的发展。