电影在网络传播中存在的问题

2018-09-10程娜娜山东师范大学山东济南250000

丝路艺术 2018年4期

关键词：网民

程娜娜（山东师范大学，山东济南250000）

随着互联网日新月异的发展，电影的传播更加多元化。一方面，电影的宣传发行部门可利用微博等平台制造电影的热门话题等形式宣传电影；另一方面，电影制片方还可通过与网络游戏公司合作，研发网游，从而加大电影的传播力度；再者，优酷等视频网站也进一步拓宽了电影在网络传播中的路径，可以说，互联网为电影的发展提供了更加高效便捷的传播渠道。与此同时，电影在网络传播中也存在着很多亟待解决的问题。

一、影视版权面临挑战

新媒体时代，各种网络平台为电影的传播助力，信息的传播呈现出明显的碎片化、拼贴式特征。“以前只有媒介组织和少数社会精英群体所掌控的话语权，如今经由无限信息容量的网络传播空间，分散到广泛的社会公众手中，于是个人化的情绪、主张、隐私等都可以在网络论坛等中表达，并通过网络中的公众议程设置，成为公共议题”。［1］相较报纸、电视等传统媒介的传播环境，网络环境相对的民主和宽松，网民拥有更为自由化的发言权，大众可以通过微博、弹幕等形式进行信息的共享、互通和传播，电影也成为网民津津乐道的话题之一。通常而言，电影的相关信息在网络传播过程中会经历一个被网民多次加工和多次生产的过程。与之相应，影片的艺术价值和文化内涵面临着被随意解构的窘境，影视版权也受到了极大的冲击。

网民对电影信息的再生产过程是复杂而多样的。一般而言，网民会将感兴趣的剧照、台词等发布在社交网站实现电影讯息的传播，“同时受众也可以对原有电影母本进行解构、戏仿、涂鸦和拼贴，融入创作者对现今社会生活的理解和感受，创造出背离原作品主题和价值观的，并且适合于网络传播平台的‘小电影’”。［2］由于个体在文化水平、生活经历等方面的明显差异，很多网民对影片文化内涵的理解存在着极大的偏差，再加上网络环境的相对松散化，网民在电影信息的共享和传播中难免会产生对影片随意解构的问题，实质上这也是对影视版权的一种挑衅。但是，当前我国网络监管体系尚不成熟，对影视版权的法律界定还不够明晰，因而影视版权混乱的现象还无法从根本上得以解决。

另外，电影资源也不时被其它形式的侵权行为所困扰。当前，优酷等大型视频网站对部分新片和经典影片利用会员、观影券等形式采取有偿共享，但一些不规范的小型视频网站存在着盗版等影视侵权行为，如一些影片刚刚开始院线上映，很多视频网站就开始上传盗版视频让大众先睹为快，这种恶劣的侵权行为破坏了和谐的电影市场，大量的院线电影也因提前的网络曝光没有达到预期票房。并且，盗版的电影视频在视听呈现上模糊粗糙，影片原有的影像效果遭到严重的破坏，大众的观影体验大打折扣，电影工作者的创作热情也受到了很大程度的波及。虽然近年来我国相关部门加大监管力度，整治了大量不合法的视频网站，但由于一些网站工作者缺少基本的道德素养和职业操守，这种盗版现象仍然危害着电影的传播。

二、电影的网络宣传体系尚不完善

与传统的电影传播媒介相比，网络传播不仅可以实现受众群体的全面覆盖，而且节省了传播时间和宣传成本，再加上网络大数据的精准定位和高效辅助，电影制宣发部门将电影的宣传重心日益向网络新媒体倾斜，但是我国电影的网络宣传体系尚不完善。

一方面，电影的网络宣传存在着打擦边球的现象。部分片方和电影宣发公司为了迎合大众的猎奇心理，利用色情、暴力等噱头吸引观众眼球，从而达到电影宣传的商业目的。还有一些影片通过网络曝光主演们的绯闻进行影片预热，利用“粉丝效应”的强大推力吸引票房。网络环境的监管相对的困难，电影工作者应坚守基本的职业操守，不能因为商业利益而盲目的引导观众。另外，演员作为公众人物，也应树立良好的舆论形象。再者，观众也应提高艺术感知力和鉴别力，积极寻求有益身心的精神食粮。

另一方面，电影的网络宣传在策略上还处于成长阶段，略显生疏。优质的电影网络宣传必须严格控制宣传的时间和疏密程度，通常采取“W曲线”的电影营销策略，即保持影片在拍摄前期到影片院线下映这一时间段连贯的网络宣传，并且在影片上映前后加大宣传和营销力度。但是部分影片在网络宣传过程中相当的混乱无序，一般表现为“为时尚早”与“过犹不及”。另外也有部分影片因为过度混乱的网络宣传而失去可信度和吸引力。电影具有艺术和商业双重性质，只有平衡好两者之间的关系，电影艺术才能健康的发展。电影片方和宣发公司应不断提高电影宣传和发行的专业水准，创新和优化电影的网络传播路径，早日助我国的艺术电影摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地。

三、有序的电影市场遭到破坏

互联网的产生和发展为电影的传播提供了一个高效的新路径，宽泛的网络传播将细化的电影信息散点式的铺展开来，电影制作方在网络宣传的助力下获得了可观的票房收益，但是在利益的趋势下，有些片方和宣发团队雇佣了大量的网络水军进行影片的宣传和推广，严重扰乱了正常的电影市场秩序。

豆瓣网、时光网等专业的电影网站最开始是电影爱好者的进行影视交流的汇聚地，影片点评相对的真实、客观，备受大众的喜爱和追捧。片方和宣发团队正是捕捉到了这些专业电影网站潜在的电影宣传和传播价值，开始大量雇佣网络水军过分夸大某些电影的艺术水准，在网络水军的不实评价下，诱使大量的网友被诱导买票进入影院。粗糙的制作与天花乱坠的好评形成了强烈的反差，观众对豆瓣网等专业电影网站的专业度和可信度产生了怀疑，网络水军的涌现也遭到了电影爱好群体和电影专业人士的抵制和批评。更有甚，电影宣发团队为了抢占同档期的电影市场，雇佣水军黑化同档期影片，这种恶劣的商业竞争行为严重扰乱了有序的电影市场秩序，并且在慢慢腐蚀着电影工作者的职业操守和网民的社会道德认知，影响极其恶劣。

目前为止，我国还没有建立起一种准确、科学、客观的电影评分机制，如时光网、豆瓣网等相对专业的电影网站也只是电影爱好者约定俗成的一个网络领域，因而笔者认为专业电影评分机制的建立迫在眉睫。另外，当前豆瓣网等网站的认证和监管环节非常宽松，网民可以一人注册多个账户，这也是网络水军群体愈演愈烈的症结之一。所以，网站监管平台需要进一步完善网站的注册和认证，相关部门也应该尽早建立明确的网络管控条例和法规，通过法律遏制电影在网络传播中存在的恶性竞争现象。

再者，部分电影专家受利益的驱使，在微博等个人门户网站发表与影片不符的评论，给普通民众带来了消极的价值导向。作为专业的电影精英群体，必须恪守严谨的艺术鉴赏专业水准，为我国电影的蓬勃发展提供强大的理论支撑。