蒋丽 程从军

摘要：针对河北省农村文化消费现状进行分析，对文化消费做出简单介绍，认为当前河北农村文化消费存在以下问题： 消费需求层次较低、基数地，模式单一、反文化现象突出。结合这些内容，总结了如何丰富河北省农村文化消费形式，提高消费水平，并阐述了如何开展乡村旅游的发展。希望通过对这些内容的分析，能够促使农村文化消费形式更加丰富多彩，消费模式更加健康，促进当地旅游业和经济的发展。

关键词：河北省农村;文化消费;现存旅游;农村产业

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2018）12-0012-02

隨着我国经济水平的不断发展，农村居民生活水平也得到了显著提升，农村居民在消费不再仅限于物质方面的消费，对文化消费也提出了较高的要求。以河北农村为例进行分析发展，当下农村文化消费水平较低，消费形式较为单一，因此需要大力改善当前不健康的文化消费现状，推动农村文化消费水平，促进乡村旅游业的发展。

1 文化消费

文化消费在社会经济活动中发挥着重要作用，经过调查显示，我国多数农村文化消费失调，结构单一，消费观念以及消费方式也相对落后，这就促使农村文化消费水平较低。当下，随着农村经济社会的逐渐发展，农村生活水平逐渐提升，文化消费占据的比例也逐渐发生变化，拥有更多居民开始关注文化消费，借助文化消费促使自身生活质量得到有效提高。

2 河北省农村文化消费现状

2.1 消费需求层次较低

当下，河北省农村文化消费层次还停留在大众消费或者普及性消费层次上，也就是消费水平还停留在生存基本需要的文化消费上，这距离发展文化消费还相隔较远的距离。

2.2 基数地，模式单一

对河北省农村文化消费进行分析，其消费额相对较低，多数乡镇农村文化消费模式十分单一，基本上应用在文化消费上的是教育方面的开支。例如居民在文化娱乐享受方面开支不高。此外，农村文化消费的主要对象是电视、网络等方面，书报方面的消费少之甚少[1]。

2.3 反文化现象突出

90年代，农村地区出现了比较严重的消极文化现象。近几年，部分乡镇开始出现“反文化上个世纪”现象，例如聚众赌博、封建迷信活动等。同时，宗教信仰人数较多，存在大量居民有“读书无田”的思想，甚至认为“读书没有出路”。这给农村文化发展带来较大障碍。

2.4 存在脆弱心理

脆弱消费心理对农村文化消费稳定性带来影响，站在较高层次上进行分析，农村消费心理对文化消费产生较大影响，经济水平以及文化消费波动之间也存在一定联系，而教育支出则是文化消费的主要内容。随着教育改革和人才就业发展显得越来越突出。随着农村人民生活水平的提高，农民文化素养也得到了一定提升，农村文化消费逐渐上升。

由上表可得，文化消费水平呈现出上升趋势，但是个别城市消费水平较低，这是将其和原始数据进行对比所得的。

3 促进农村文化消费，发展乡村旅游策略

3.1 提升农村文化消费水平

首先，提高农村文化消费市场供给，传统农村文化市场，产品相对单一，农村居民文化消费选择较少。因此，需要适当增加农村文化消费市场供应，促使更多的文化产品走入农村。

其次，挖掘农村本土文化消费产品，和城市文化消费相比，如果能够找到具有乡村特色的文化消费产品，对这些特特色进行充分应用，可以促进当地文化经济发展。促使该地农村文化消费市场得到进一步拓宽，以不同农村需求为基础，大力发展特色文化[2]。

最后，对农村文化消费结构进行进一步优化，和城市相比，农村文化消费结构相对单一，对几个经常性消费领域进行集中，促使农村文化消费结构得到优化，能够有效提升农村文化产品以及服务质量，大力倡导先进文化产品的消费。将发展重点放在农村居民提升自我文化素养上。例如，开展农业知识培训，在乡村开展农业知识竞赛和体育竞技等，丰富农村居民文化生活，促使农村文化消费结构得到进一步优化。

3.2 发展乡村旅游

3.2.1 发展农村产业，为乡村旅游发展奠定基础

在上个世纪90年代初期，人们对于乡村旅游的理解还比较局限，例如提到乡村旅游，就想到“农家乐”“家庭旅馆”等[3]。随着人们旅游消费观念的逐渐转变，以往乡村旅游经营模式存在较大局限性，在管理上也缺乏特色和创意，这就导致休闲娱乐消费回头率相对较低。这种情况下，需要进一步发展农村产业，从而为旅游产业提供支撑。例如，建设农村产业链生态园，同时为其配置相对完善的基础设施，进一步改善乡村环境，从而吸引更多的投资者和游客，进一步拓宽乡村旅游经营范围。进一步发展乡村旅游，除了对本身自然风景、乡土文化气息进行充分利用外，同时还需要拥有大量的客源。农村产业更加丰富，能够吸引食品企业的投资，给当地旅游起到一定宣传作用，从而带来更好的农业景观效应。

3.2.2 充分利用休闲农业，发展旅游业

1） 需要进一步增加农民收入，将休闲农业发展成乡村旅游，从而促使乡村文化产业形成一个相对成熟的产业链。促使农村经济发展速度加快，为农民增加就业渠道，将农村闲散的劳动力进行聚集，从而有效提高经济效益。当下，不同地区的农业生产园均按照“产加销、游购娱”的形式发展，创立科技种植、生态养殖、农产品加工销售、田园旅游观光餐饮服务为一体的旅游形式，促使整个农村经济文化得到发展，提高农民经济收入，为农民增加更多的就业机会。

2） 将乡村作为基础，选择合适的地域。结合当地新农村建设背景，同时结合当地地理条件，为农村保留具有特色的自然景观。然后结合本地人文资源，营造出优美，富有内涵的景区[4]。第三方面，发展农村旅游业，还需要突出文化特点，在其中融入当地风土人情，对当地文化特色进行充分利用，充分满足游客的观赏需要。

3.2.3 丰富旅游文化，展示乡村活力

在发展休闲农业之前，乡村旅游资源主要 以乡村本身自然风光以及地理条件作为依托，所采用的经营模式较为传统。对于现代休闲农业而言，可以将其和其他产业结合在一起。对乡村旅游做出规范化管理，提升管理水平。进一步发展休闲农业以及乡村旅游，必须高度重视旅游地饮食卫生和公共安全等，进一步提升服务质量，采取科学方式避免开展旅游导致的当地环境受到污染。结合实际情况，制定行业标准，并且加大管理力度，确保餐饮食谱绿色卫生，对当地种植业以及养殖业卫生清洁，从而确保前来旅游的游客健康安全，

进一步丰富农业物质产业，促使其向着多元化方向发展，促使乡村旅游具有丰富的观光特色，促使乡村旅游气氛更加活跃。将乡村种植经济进行转型，使其发展成第一、二、三产业模式，对这些产品进行统一加工，借助消费者旅游口碑，对农产品进行进一步推广[5]。

建立农业园区，进一步丰富 农副产品，有效带动乡村旅游业的发展，若乡村旅游业没有得到持续性新元素注入，则很难确保游客被吸引。可以建设花卉苗木种植基地，也可以结合当地地理特点，让游客充分体验农村生活的乐趣。此外，构建农村科技园，在进行果树种植过程中，可以为游客准备自己动手的场所，让游客切身体验农活的乐趣。可以将乡村畜牧场向农民开放，促使游客更近距离的接触乡村风情，也可以让游客参与到牲畜喂养中。

4 结束语

总而言之，当前，农村文化消费水平不高，乡村旅游形式存在较大局限性，这给农村经济发展带来阻碍。因此，要大力改善农村文化消费水平，促进乡村旅游业发展，促使农村的未来发展适应新时期社会的发展。

参考文献：

[1] 宋雅芳.浅谈体育游戏在初中体育教学中的应用[J].中国校外教育，2018（30）：23.

[2] 陈青.体育游戏对大学生团队意识养成的作用[J/OL].当代体育科技：2017（03）1-2

[3] 吳昭月，吴柏钧.“两权分离”到“三权分离”——我国农村消费的新变革[J].商业经济研究，2018（10）：26-28.

[4] 赵贵府.城乡一体化进程中扩大农村消费研究——以河南省为例[J].商业经济研究，2018（01）：128-130.

[5] 闻剑飞，杨洁，钱兰兰.平衡类体育游戏对儿童感统失调的干预研究[J].商丘师范学院学报，2016，32（12）：89-91.

【通联编辑：李雅琪】