杭州是全国少数有品牌意识的城市，政府、媒体及社会各界都进行过大规模的关于城市品牌的建设与讨论。2007年杭州确定了城市品牌——“生活品质之城”，但在2016年G20之后，“品质”提法淡化，“独特韵味、别样精彩、世界名城”的提法大行其道，这种转变的背后颇耐人寻味。近年来杭州地位上升、经济发展、城建改观、影响力增加、文化开发力度加大，杭州本地人对杭州的发展整体是满意的，在城市品牌建设的理论上，杭州也有一定的积累。

建设篇

2007年，“生活品质之城”初建

2006年，杭州市委、市政府将“以提升人民群众生活品质为重点”作为杭州“十一五”发展指导思想的重要内容，但是对“生活品质”能否作为杭州城市发展理念和城市品牌内涵还存在一定的疑虑。于是杭州市委数次召开研讨会，听取杭州专家学者、行业协会负责人、来杭创业人员和全国知名专家的意见，并且在《杭州日报》推出“杭州城市品牌全国公开征集”专栏，短短11天就收到4600份关于杭州城市品牌的推荐，由15位专家组成的杭州城市品牌评审专家组对征集的城市品牌进行评审，投票选出了10个候选的城市品牌：生活品质之城、品质生活之都、人间天堂·品质杭州、优雅生活之都、品质生活·品位杭州、幸福天堂、生活天堂、人间天堂·和谐杭州、风雅钱塘·梦想天堂、和谐之城。随后《杭州日报》和杭州网同步刊登了城市品牌候选名单和专家评语及选票，接受全社会公开投票。最终，“生活品质之城”荣膺杭州城市品牌。……