王雅涵 魏晓光 信长琳

摘要：随着互联网发展的速度增快，网民的数量与日俱增，网络作为一种新兴媒体，让各种各样的人都可参与进来，“网红”飞速发展，“网红”群体数量的日渐庞大就是网络飞速发展的见证，同时网络也有其他的功能，例如可以反映广大人民群众的诉求，人民可以利用网络舆情来发表自己对于某些事件的看法。“网红”和“网络舆情”的发生发展对人民大众的思想观念、生活方式、价值判断等产生了深刻的影响和改变。如何利用“网红”和“网络舆情”来传播社会正能量成了我们广泛关注的话题。

关键词：网红；网络舆情；正能量

“网红”是指在现实生活或者和网络有关的生活中因为某些事件或者某些行为而引起了网民的注意从而大规模走红的人。“网红”不仅仅局限于蘑菇街等平台的美妆达人、街拍达人，也不仅仅局限于美拍、快手等平台的短视频达人，更有小道消息、石榴婆等拥有十分忠实的粉丝的“自媒体”，也有具有十分鲜明的人格特点的微博大V“网红”任志强。在当今社会越来越多的人敢于在互联网上发表对于社会问题不同看法的网络舆论，这种网络舆论叫作网络舆情，成熟的网络环境是网络舆情发生的必要条件，发生的各种各样的社会事件是网络舆情发生的关键，而群众借助网络发表的对于社会实践的看法是网络舆情的一种表现形式。

1 “网红”与网络舆情引导在正能量传播中的作用

1.1 “网红”与网络舆情引导的特点

1.1.1 自由性

如今，互联网已经家喻户晓，它不但拓展了公众的公共空间，为所有人提供了发表意见和讨论政事的便利，每个人都有机会成为网络信息的发布者，每个人都有选择网络信息的自由，通过各类的网站，网民可以立即发表意见，下情直接上达，民意表达更加畅通。而“网红”的层出不穷引导着多数网络舆论的动向。而因为互联网具有匿名的特点，很多的网民会根据“网红”所引导的方向来反映出自己的真实情绪并真实的表达自己的观点。

1.1.2 偏差性

对于现在社会上的“网红”来说，其不一定有着较高的文化水平和素养，可能会发表一些由于受各种主客观因素的影响的不好的言论例如一些缺乏理性的言论，比较情绪化和感性化，有些“网红”甚至把互联网作为发泄情绪的场所，通过对支持该“网红”的网民来说，这些情绪化言论很可能在多数网民的响应下，演变为有害的舆论。

1.1.3 多元性

网络舆情的主题非常的宽泛，因此大多数的话题的确定是自发、随意的。从“网红”分布的主体的范围来看，“网红”分布于社会各阶层和各个领域，而同样，支持“网红”的主体也同样是社会上各个阶层的人都有；而“网红”提起的话题将会涉及文化、政治、军事、外交、经济以及社会生活的各个方面；从“网红”话题的来源上看，“网红”可以事先在不受任何干扰的情况下写好所需要发表的言论，在任意时候通过网络发布，而其发表后的言论将可以被网民们任意地评论以及转载。

1.1.4 突发性

网络舆论的形成往往是非常迅速的，一旦存在一个热点事件并加上一种情绪化的意见，就将变成点燃一片舆论的导火索。而“网红”的所发表的言论影响是极为广泛的，当某一事件发生时，“网红”便可以随时在网络中发表意见，其意见便快速地聚集起来变成公共意见。又因为可以与各种渠道的意见进行沟通与互动，最终快速形成及其强大意见声势。

1.2 “网红”与网络舆情引导在正能量传播中的作用

我们把通过网络而出名的群体统称为“网红”。而充满正能量的“网红”并不是靠哗众取宠来求得观众关注的群体，他们是一群凭自身实力成就事业，引发网民集体学习的人。而“网红”与网络舆情引导在正能量传播中的作用有以下几点。

1.2.1 能够发掘真善美

在如今的社会中，虽然有很多的人很自私，只顾自己，同样也有许多的人会尽自己所能去帮助别人，而网络则给了这些平民英雄传递正能量的机会。因此他们大多数会“被”成为“网红”，如此他们将会被网民关注，使得网民参与到话题讨论中来，那么这个过程就是发掘真善美的过程。

1.2.2 能够增强民族凝聚力

人们在自然灾害面前总是那么的弱小与无助，但是当自然灾害发生以后，许许多多战士出现在救灾第一线。他们的行为感动了千千万万网民，大家用点赞的方式向那些可爱的人致敬，并把他们视为可亲可敬的“网红”。在灾害面前，传播正能量的“网红”激励着人们的斗志，凝聚着人们的心灵；同样，在平时生活中，传播正能量的“网红”不断地传递友善，如此便使我们的民族更强大。

2 “网红”与网络舆情引导在正能量传播中的实例分析

“网红”是指在现实生活或网络社会中因某一件事情有一定影响力的人，从而被网民广泛关注，有一定知名度的人。他们的行为会受到欣赏或引起愤怒情绪，从而引起广大网民的关注。“网红”并不是自发的，而是因为网络和媒体的互相碰撞，再加上网民的心理从而产生。他们在网络上有很大的影响力，尤其是对青少年而言，所以需要加以引导。 我国政府对网络舆情的引导主要依靠莱斯格的4大规范理论。《代码和赛博空间的其他法律》中有提到过莱斯格描述的在现实空间中描述的能够规范行为的4种约束，即法律、市场、规范和代码。法律是规则和命令，市场是行为调节，规范是民意表达，代码相当于架构物理世界的限制。莱斯格认为，这4种约束共同规范了网络空间，虽然网络的市场约束和现实的市场约束稍有不同。比如说，和现实市场比较起来，网络市场对信息的传播会更容易、更便宜，这就会增大供货量。

现代社会认为，要对网络舆情进行引导特别是对网络的内容进行规制，就要规制网络。总的来说，网络舆情规制方式可以分为电子商务的规制和信息基础设施结构的规制，后者主要利用技术手段。莱斯格认为软件结构会比法律更具有约束力。因为，利用网络技术来规制网络是悄无声息的，并且会有更少的抵制。所以，政府可以充分地利用网络技术来引导网络舆情，比如利用搜索引擎可以对搜索结果进行适当的处理，利用软件可以自动地过滤掉敏感信息，对网络服务进行实名认证制度。对网络舆论进行分级和过渡是网络舆情引导最常用的技术手段。我国的互联网法律制度已经初步建立，并且到2010年为止，我国已经制定了30余部关于网络规范的规章制度，并且仍在不断完善网络舆情内容。举例说明，我国对网络舆论的打击具有很好的成效。2013年时，有哈尔滨某大学的研究生发微博称“哈尔滨已经有人患H7N9禽流感”，后经警方查证确认该微博系谣言，并对当事人处以行政拘留5日。“秦火火”等网络推手因造谣被警方处理的事件也说明了我国在逐渐依法对网络谣言进行处理。当然，对于网络舆情的引导，除了依靠建立相关制度以外，还需要利用其他手段进行配合，比如：及时地公布权威、全面、真实的信息。再举例来说，对于当红视频博主-papi酱，其视频有很多正能量部分，但也存在一些需要整改的一比如爆粗口等低俗部分，就被广电局责令整改。近年来，“网红”弥漫在生活中各个领域，作为一个大群体，他们拥有着数量庞大的粉絲，但是对于某些“网红”的低端“吸粉”方式，及一些网络舆论，就需要进行规范，从而引导正能量网络舆情。

3 结语

在当今负能量“网红”远远多于正能量“网红”，网络舆情给人们的生产生活带来一系列负面影响的背景下，我们对“网红”与网络舆情引导的现状进行了细致的分析和总结，并研究了“网红”与网络舆情的特点，根据这些有力的特点，分析出“网红”与网络舆情在正能量的传播中会起到什么样的作用。单纯的设想远远不够，通过对网络和有关书籍的参考，总结出了成功用“网红”和网络舆论来传播社会正能量的实例，希望通过这些实际的例子来寻找解决问题的方式和方法。正能量的“网红”和社会舆论可以传播社会的正能量，可以促进经济的繁荣稳定发展，可以传递奋斗的精神，鼓励越来越多的人投身于社会主义现代化的建设中去。

“网红”和“网络舆情”的产生是时代发展和互联网技术逐渐成熟的必然产物，既然我们无法阻止时代的发展也无法阻止互联网技术的成熟，但我们应该阻止消极粗鄙的“网红”出现，阻止破坏民族团结，进行恶意人身攻击的言论的出现。一批又一批的正能量“网红”和正能量网络舆情出现了，家长为高考考场外值班士兵撑伞，女子为雨中倒地老人撑伞，感动中国人物的评选，全国最美孝心少年的评选等一大批正能量网络红人接连涌出，一大批为祖国的建设做出卓越贡献的科学家“网红”涌现出来，他们艰苦朴素，大学教授穿布底鞋，某院士坐动车二等座在桌子上学习等时有发生，一大批具有精湛技艺的手工艺人“网红”涌现出来，他们凭借自己精湛的手艺为祖国的建设添砖加瓦。网络需要干净的秩序进行维护，正能量的网红，正确的网络舆情引导，是网民的需要，也是我们整个时代的需要，希望正能量的“网红”越来越多，正能量的言行越来越多。