李琪

在2018年双十一落幕后不久，“黑色星期五”接棒上演。据市场研究公司Adobe Analytics数据显示，2018年“黑五”在线销售创下62.2亿美元的纪录，同比增长23.6 %。首次单日手机端销售额突破了20亿美元，“黑五”当天33.5 %的电商销售额来自移动购物。“黑五”当天，美国流量前四的网站分别为亚马逊、沃尔玛、百思买和约翰路易斯。

据电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25 %。其中，出口跨境电商交易规模为3.47万亿元，同比增长26 %。进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4 %。

而美国的“黑五”堪比中国的“双十一”，2018年在线销售额62.2亿美元的业绩跟天猫双十一当天2 135亿元（合307亿美元）的销售额相比，只有天猫双十一销售额的五分之一。而跟双十一电商行业全网GMV首度超4 000亿元相比，“黑五”在线销售额占比只有约九分之一。

以下为主要平台战报：

网易考拉：网易考拉“黑五洋货节”10小时销售额超2017年“黑五”全天，品类方面，与“双十一”消费者聚焦在母婴、保健品和个护不同，“黑五”大卖品类更强调“消费升级”，美妆、轻奢以及圣诞限定礼盒等成为了消费者的最爱。

洋码头：“黑五”第3分42秒交易额突破1亿元，美妆、箱包、服饰配件、鞋履和居家食品是最受消费者欢迎的TOP5品类，其中尤以箱包、服饰配件类增幅最为显著，显示出中国消费者持续高涨的海外购物消费力。活动开始前半小时，洋码头APP流量订单转化率高达85 %。

京东海囤全球：“黑五”当天，京东海囤全球保健品销售额是去年同期2.6倍，电脑办公用品销售额是去年同期的4.5倍，护肤精华类销售额是去年同期3.3倍。……