司骥

报告显示，2017年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到4906亿元，同比增长27.6%；家电业网购渗透率再创历史新高，达26.5%，其中，彩电网购渗透率首次超过40%；空、冰、洗、彩四大家电线上销售额猛增，增幅达50.4%。2017年还刷新了中国家电业单一品牌在单一渠道销售额纪录，美的在京东平台上销售额超过200亿元。此外，2017年家电网购市场京东、天猫、苏宁三强角逐格局稳固，京东以60.8%的份额占据首位。

白电产品领涨 200亿元“销售大户”彰显网购潜力

2017年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达4906亿元。得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素，四大传统大家电增长强劲，同比增长50.4%，2017年销售规模达1746亿元（其中平板电视542亿元、空调648亿元、冰箱299亿元、洗衣机257亿元）。两净（空气净化器和净水设备）产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元；手机、平板电脑等移动终端产品则为2400亿元。

从增幅看，2017年我国家电网购市场整体规模同比增长27.6%，与上年基本持平。在各品类产品中，白色大家电增长最快。《家电网购报告》显示，2017年，空调线上零售额增幅达119%，冰箱达52%，洗衣机达47%，烟灶消等厨房大电则达54.6%。而具有消费电子性质的彩电、手机和平板电脑的增幅则明显放缓，从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。

得益于大小白电产品的热销，2017年，美的在京东平台上即实现销售额215亿元，成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌，开启中国家电零售发展的新纪元。此外，2017年，彩电行业线上销售比例达到历史新高，零售量渗透率首次破40%。……