李金波

摘   要：伴随着互联网技术的普及，移动互联网逐渐进入了人们的视线，新媒体技术正是借助于移动互联网被人们所熟知。新媒体不同于传统的媒体，新媒体技术是互联网技术、物联网技术及计算机数字信息技术相结合的一种新的媒体技术。自新媒体技术广泛应用以来，各项体育赛事的转播便开始应用这一新的媒体技术，体育赛事的转播变得异常简单，用户使用起来也非常方便快捷。但是，也出现了各种各样的类似侵权的问题。文章主要就使用新媒体技术在转播各项体育赛事出现的问题进行分析研究，期望新媒体技术在进行转播各项体育赛事的时候能够正确地合法化运用。

关键词：新媒体技术;体育赛事;转播;互联网技术;侵权

2018年7月16日，俄罗斯世界杯最终以法国队捧得大力神杯而结束。在本次世界杯的直播权争夺中，优酷战胜爱奇艺、腾讯视频，最终脱颖而出，获得了本次世界杯唯一一家世界杯直播权的第三方视频平台，获得了直播权就等于获得了收视率，优酷成了2018世界杯央视指定新媒体的官方合作伙伴，至此，优酷便获得了赛事直播、视频点播和赛场花絮等多项权益。为了直播2018年俄罗斯世界杯，中国移动咪咕公司也宣布成为2018年俄罗斯世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

1    新媒体技术的相关概念

媒体又称媒介，相对于传统媒体来讲，目前流行的数字化媒体即新媒体，其实新媒体概念提出得非常早。新媒体都是相对于传统的媒体而言的，早在1967年，新媒体的概念就被提出来了。当时提出来以后，便迅速传遍了全世界。但是对于到底什么是新媒体，不同的时代有不同的含义。学术界也无法下精确的定义，只能根据时代的变迁。技术的进步，适时给出当时的定义。目前我们所处的网络信息时代结合互联网、移动互联网、大数据等技术流量的现代，新媒体则是一种将互联网技术、物联网技术及计算机数字信息技术充分结合起来的一种新的媒体技术。它和目前流行的自媒体还不太一样。新媒体技术是目前互联网技术条件下的网络经济与传媒产业深层次对接的最佳模式，对于移动互联网充斥全球的信息化时代，具有经济和社会双重功能的功效，新媒体既担当着传播先进文化的责任，又扮演着为企业创收的功能，特别是本次世界杯转播，充分体现了新媒体技术应用的多样性、综合性和广泛性[1]。

2    新媒体技术的应用

随着时代的变迁，科技的进步，媒体的功能并未发生根本性的变化。不管是传统媒体还是新媒体，其主要的功能依然应用在信息发布系统领域。现代社会的数字期刊、数字广播、数字电视、数字电影及触摸媒体等，都是新媒体技术支撑下的媒体形态。结合上述出现的媒体形态，各种企业及事业单位纷纷研究如何将这一媒体技术引入自己的行业。到目前为止，国内多家银行、星级酒店及智能商会大厦，都将这一媒体技术应用得非常成熟，这一应用功能的多效性也使得新媒体技术已经成为银行、酒店、企事业单位等公共场所必不可少的子系统之一。除此以外，在转播各项体育赛事方面也成了应用的主流技术之一。现在的新媒体技术能将各项体育赛事进行转播，越来越受大家的欢迎[2]。

3    体育赛事转播的问题

每逢有一些大型的全球体育盛事，国内的体育类节目及网络平台都不会放过转播的机会，特别是今年俄罗斯的世界杯，每4年一届的世界杯是全球的体育盛事，全球各个国家都会进行实况转播，为什么全球的各类媒体都要进行实况转播呢？下面以赛事直播为核心的商业盈利模式图告诉了我们真正的答案，如图1所示，这种以赛事直播来获得盈利的商业模式早已经被多家媒体机构所熟知[3]。

3.1  新媒体技术转播体育赛事的版权问题

越是重大的体育盛事，所蕴藏的商机越大。新媒体技术的快速介入，使得还没有完全理清头绪的体育赛事转播，又一次步入了迷茫阶段。以互联网技术、移动互联网技术为技术代表的新媒体技术已经成为互联网企业争相使用的手段，一些大型的互联网企业会通过正规的渠道来争夺赛事的转播权，而一些小型的或不知名的互联网公司将可能会通过一些非正常的技术手段来获取赛事的转播，这样就构成了侵权。早在以前的世界杯比赛期间，就有差不多二十几家的网站盗播世界杯的信号，还有大量的媒体也在未被授权的情况下非法进行世界杯的转播，这些都涉及了版权所有的问题[4-5]。

3.2  新媒体技术在转播体育赛事时的监管不力，漏洞百出

尽管新媒体技术本身已经比较成熟，但是应用新媒体技术的相关企业却不尽相同，不同的互联网公司有着自己的独特的特点，比如本次俄罗斯世界杯期间，除了央视节目和移动咪咕公司和优酷网具备实况的转播权以外，其他的网络公司以及媒体渠道都没有转播的权力。但是，我们依然可以通过很多类似手机电视直播的小软件来实现电视节目的直播或网络节目的直播。这些现象的出现，说明相关部门在进行监管的时候，力度不够大，漏洞依然很多。另外，他们直播的时候还有可能投放乱七八糟的广告[6]。

3.3  体育赛事转播内容的同质化问题严重

这种体育赛事内容转播同质化的问题由来已久，其实这个问题已经制约了我国体育产业向前发展，不管是小赛事还是大赛事，问题依然如故。随着新媒体技术在转播体育赛事方面的应用，使得体育赛事转播的市场异常活跃，一大批的互联网企业的体育类频道如腾讯、爱奇艺、PPTV等相继进行各项体育大赛事的转播权争夺。而今年，优酷加入体育频道这一事件更是刺激了体育赛事转播的大市场，特别是今年优酷花重金买下俄罗斯世界杯的转播权之后，优酷是真的来势汹汹[7-8]。

3.4  体育赛事转播内容开发问题

越是大型的体育比赛，收视率越高，例如今年的俄罗斯世界杯。据统计，中国约有10亿人次观看，这么庞大的数字是前所未有的。当然这个数字之所以会这么大，其实也是有原因的。相比前几届的世界杯，人数从来没有这么多，这是因为本次世界杯在俄罗斯举行，俄罗斯和中国的时差仅有5个小时，所以，本次世界杯一般都在晚上进行，这个時候人们正好下班回家，所以时间段非常适合。而前几届的世界杯一般都在后半夜，这个时间段人们大部分在睡觉。现在很多媒体企业对大型赛事非常热衷，而对于一些小型的赛事则从不考虑，这就导致在转播内容的开发上出现了严重的不均衡[9]。这种情况的发生对于我们普通的用户来讲是非常不公平的，不能因为赛事小、受众率低而选择不开发，个人认为只有从小赛事的转播上才能看出媒体企业的眼中是否有大家关心的问题。

4    结语

新媒体技术的应用越来越广泛，但是，出现的问题也越来越多。针对转播版权的问题，应该明确权属，通过制定相关的法律法规来重点加强对各项体育赛事转播权的法律保护。在国外，这些法律已经比较成熟，但是在国内这方面的法律尚未成熟，甚至有些还未立法。我们应该向国外学习这方面的经验。而针对转播内容同质的问题，应该结合实际情况进行内容方面的创新，建成一种以直播方式为主的商业化模式，从而将内容丰富化，每家的内容都进行各自的丰富，这样就不会再出现同质化的问题了[10]。针对体育赛事转播内容的开发问题，建议各新媒体公司在进行各项赛事转播的市场中要转变观念和思想，不要一味地只追求大型的熱点的体育赛事转播，也要提升对中小型赛事及小众项目体育赛事的转播，这样才能满足大家的需求，共同开拓我国的体育赛事转播市场。

[参考文献]

[1]李  杨.体育赛事视听传播中的权利配置与法律保护[J].体育科学，2017（5）：88-96.

[2]蒋雨吟.浅析体育赛事节目的性质及保护方法[J].法制博览，2017（11）：176-177.

[3]高天翼.论体育赛事直播节目的著作权保护[J].河南财经政法大学学报，2017（2）：141-148.

[4]李云飞.“互联网+”时代体育赛事节目的法律保护—兼论《著作权法》修改草案对视听作品的规定[J].新闻战线，2017（2）：51-52.

[5]余   清.网络媒体体育赛事直播“付费模式”研究—以新英体育、腾讯体育、乐视体育为例[J].中国商论，2016（36）：116-117.

[6]刘友华，朱   蕾.体育赛事节目流媒体传播的著作权挑战与应对[J].中国体育科技，2016（4）：44-50.

[7]鲍武杰.网络条件下体育赛事节目的著作权保护[J].法制博览，2016（16）：76-77.

[8]王   迁.论体育赛事现场直播画面的著作权保护—兼评“凤凰网赛事转播案”[J].法律科学（西北政法大学学报），2016（1）：182-191.

[9]祝建军.体育赛事节目的性质及保护方法[J].知识产权，2015（11）：27-34.

[10]王自强.体育赛事节目著作权保护问题探讨[J].知识产权，2015（11）：35-37.