杨江红

摘 要：如今是资源整合时代，讲求信息共享、兼容并包，特别是在广播媒体传播方面，融媒体的加入让节目更加丰富多元化。在这种背景下，广播节目主持人要对自身角色定位作出调整改变，以迎合融媒体特点，形成立体多面的“人格化形象”，让自身角色更加亲切人性化，最终赢取广大广播受众的认可。本文探索了融媒体时代对广播节目主持人所产生的质变影响，同时探讨了在该时代背景下广播节目主持人所应有的角色定位。

关键词：融媒体；广播节目主持人；影响；角色定位

一、融媒体对广播节目主持人的质变影响

（1）广播节目主持人的个性化角色重塑

融媒体时代允许广播节目主持人个性化发挥，让主持人成为节目真正的掌控者，而并非是传统机械播读的播报员。从专业角度讲，现代广播节目主持人必须要参与到节目策划、新闻采集、编排、组稿与播音过程中，他们的工作职责更大也更加独立，这需要他们拥有多元化的能力，这也是对主持人角色的一次重塑。

从情理角度讲，融媒体时代背景下的广播节目主持人实现了与节目之间的高度融合，这种角色转型也打造了一批批无可替代的专题广播节目主持人，他们被受众所认可，已经成为节目的标志品牌，这就是一次人格角色的完全重塑。

从受众的角度来看，最初他们接触节目是因为节目本身，而伴随着受众对节目的不断了解，他们会将更多注意力转移到主持人身上，这就是主持人人格化魅力起到了作用，他运用自己的语言表达方式与个性化思想吸引了一部分受众群体，并通过节目形成传统广播节目形式中所没有的更便捷、更广泛的受众交流，这就是融媒体为广播节目以及节目主持人所带来的质变影响之一。

（2）广播节目主持人的人格回归

广播节目主持人注重声音塑造形象，但在融媒体时代，媒体传播渠道不断增多，广播节目主持人就可以利用更多媒介表现形式来传播信息，同时第一时间接收信息反馈，并完成对信息的有效处理。可以说，融媒体的多种传播渠道供应让主持人的形象更加鲜活，现代技术完全可以支持他们通过网络、微博、微信、在线直播平台等多种媒介方式来实现与听众的多元化互动，这就让广播媒介平台更加多面和生动，更加声情并茂。

过去人们常说电视广播就像一堵墙，让屏幕前双方变得陌生和不安，但融媒体时代解决了这一问题，更多模式的影音交流、“面对面”交流也能让听众了解更加真实的广播节目主持人。诚如《马克思恩格斯选集》中所言，“人是作为整个社会关系的综合，他们生活于现实生活当中，他们的一切行为不可避免要与周围所有人发生各种各样的关系。在不同的社会关系中，人的角色定位也在不停转换，因此人的人格并不是平面单一的，而是多面复杂的。”在传统广播节目中，主持人仅仅利用声音来与观众沟通，塑造形象。但在融媒体时代，他们可以通过网络、多媒体与听众声情并茂地交流，活灵活现地展现自我的不同侧面，将更多人格形象及社会角色介入到融媒体之中，赋予了广播主持人之于听众真实的人格形象。这对主持人而言无疑是实现了一次人格上的回归，拉近了传统广播节目中与听众遥不可及的距离。

二、融媒体对广播节目主持人的角色定位

（1）深入更多节目运作环节

融媒体广播节目主持人应该深入更多节目运作环节中，从而提升自己的综合能力。目前有些广播节目主持人也担任节目制片人，负责节目的筹划、管理与各项指标任务工作。广州交通广播电台就在 2014 年对主持人领衔制度进行了深度改革，要求每一档节目的主持人都要签订一份节目制作协议，参与到节目制作的各项指标任务当中，深度介入到节目的创意策划、内容采编、制作与渠道传播过程中，成为节目灵魂创作的经营主体。随着主持人角色定位的逐渐丰富化，节目的受众范圍也逐渐扩大，因为许多广播电台也在互联网上搭建了自身的第三方互动平台，包括微信公众号、微博、论坛等都成为广播听众的聚集地，许多网络用户也被转化为听众，其核心用户群体正在不断扩大，这也提高了广播节目在社会中的影响力。

（2）拓展人际交往方式

广播节目主持人应该在融媒体时代拓展自身的人际交往方式，与外界形成多层面联通，这也是融媒体所希望实现的目标，即无限制交流，它更符合现代互联网时代信息传播的基本规律。就我国传统广播事业发展现状来看，许多地方广播电台依然采用“窄播”化定位模式，而且受众对于这种模式已经适应，信息依赖程度越来越高。但在融媒体时代，“窄播”形式已经落后，因为主持人所面对的不再是虚拟、模糊的受众群体，而是性格鲜明的受众个体，主持人需要和他们进行一对一交流，适应他们的个性变化，因此主持人必须掌握更多的人际交往方式，与受众群体形成更多有针对性且强调个性化的交流互动，以适应从多人到个人的融媒体特征。

三、结语

在融媒体时代背景下，广播节目主持人要求变善变，适应时代发展环境与节奏，基于时代变化来选择角色身份，不仅仅用声音吸引受众，也要用更多技术与思想相融合的方式来吸引受众，形成更多的互动机会，还要掌握受众心理，从而制作出更好的广播节目。这是传统媒体所无法比拟的优势，也是主持人在角色定位过程中所必须把握的关键。

参考文献

[1]王洪梅，刘枫.融媒体时代广播新闻编辑发展分析[J].西部广播电视，2015（21）：140.

[2]孙海亮.融媒体时代广播节目主持人的角色定位[J].中国广播，2015（03）：76-78.

[3]史小华.浅谈广播主持人的角色定位[J].中国新通信，2016（09）：157.

（作者单位：北京人民广播电台城市广播）